Brand Guide: ապրանքանիշը գիրքը օրինակները հայտնի ընկերությունների

Համար ընկերությունը մասնակցում է տնտեսական ակտիվության, կարեւոր բաղադրիչն է վազում հաջող բիզնես է ունենալ ձեր սեփական մարքեթինգային ծրագիր, որը ներառում է մի շարք հայեցակարգային նպատակներին եւ հերոսների, որոնք տարբերակել այն իր մրցակիցներին եւ աջակցելու բրենդի

Մինչ օրս, զարգացումը եւ պահպանումը բրենդի է առավել հզոր ձեւը մարքեթինգային քաղաքականության ընկերության կողմից: Հիմք է բրենդի, ինչպես նաեւ դրա բաղկացուցիչ բաղադրիչներ, ինչպիսիք են մի կարգախոս, լոգոն եւ թե ինչպես կարելի է օգտագործել դրանք պարունակում են մի բոլորովին գիրք: Հայտնի ընկերությունները, որոնք մեծ հաջողությունների են հասել գրագետ մարքեթինգային քաղաքականության, այդ թվում `օգտագործման սեփական մարկետինգի Gajda, քաշը` Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola- ն ...

Թե ինչ է բրենդը գիրք

Brand Guide է կարեւոր մասն է մարքեթինգային ռազմավարության ցանկացած կազմակերպության, նրանք նկարագրել բոլոր ասպեկտները շուկայի մոդելավորման եւ ներկայացուցչության կազմակերպության, նրա արտադրանքի եւ դրա աշխատակիցների եւ ունեցվածքի հանրությանը:

Ապրանքանիշը գիրք, օրինակներ, որը կարելի է հոդվածում, որպես ամբողջություն ցույց տալ, որ դա մի գիրք, որը պարունակում է տեղեկություններ կազմակերպության, logo, ապրանքային նշանի, նկարագրելով ապրանքը կամ ծառայությունը, որ ընկերությունը արտադրում: Հրապարակումը ներառում է բոլոր տեղեկություններ այտ կանոնների օգտագործման լոգոների, կարգախոսի, դավանանքի եւ այլ ոչ նյութական գույքի ընկերության.

Պարզապես, ամենալայն սահմանմանը բրենդի գրքի մի աղբյուր կորպորատիվ ինքնության: Կախված նրանից, թե որ առջեւ ծառացած մարքեթինգային խնդիրների կորպորատիվ ինքնության ներառում է ավելի մանրամասն տեղեկություններ.

թե ինչու Brandbook

Որի ստեղծման գաղափարը բխում է մարքեթինգային նկատառումներից: ընկերությունը ստեղծում է ծրագիր, որը ամրագրված է ձեւով բրենդային գրքերի եւ նպատակ ունի գրավել շուկայական դիրքերը, հետագա պահպանման. Ապրանքանիշը գիրք, օրինակները լոգոները, կարգախոսների, գովազդի եւ այլ գույքի հետ կապված կազմակերպության կորպորատիվ ինքնության, համարվում է նյութական սեփականությունը:

Հաշվի առնելով, որ այդ հրապարակումը ապրանքանիշի կատարում տնտեսապես նպատակահարմար նպատակը, իրավացիորեն համարում այն որպես կարեւոր գույքը ընկերության, որը ներառում է «նոու-հաու» եւ բացահայտում էությունը բրենդի.

Ըստ ապրանքանիշի գրքի կառուցված եւ իրականացվում մարկետինգի քաղաքականության, արտահայտել հետեւյալ գործառույթները `

1. Նույնականացման արտադրանքի եւ ընկերության ստեղծումը կորպորատիվ ինքնության:
2. Համակարգումը եւ օպտիմալացում արտադրանքի գովազդի միջոցով կորպորատիվ ինքնության.
3. Օպտիմալացում ապագա ֆինանսական ծախսերի շուկայի հետազոտության.
4. Խնայել ժամանակ եւ գումար է զարգացնել անհատական տարրեր պատկերով արտադրանքի եւ կազմակերպության:
5. Կարգ ու կանոն հաստատելու համար օգտագործման բրենդի, լոգոն եւ այլ բրենդինգի.

Հարկ է նշել, - ֆիրմային խմբագրությունները օրինակը կարող է լինել բավականին բազմազան է, այնպես որ բովանդակությունը կարող է տարբեր լինել, կախված իրական նպատակների եւ խնդիրների մասին ընկերության.

Ով է հարկավոր բրենդի գիրքը

Գիրքը նկարագրությունը մի ամբողջ ապրանքանիշի առկա է շուկայում, այնպես որ դա անհրաժեշտ է բոլոր մասնագետների համար, ովքեր պատասխանատու են խթանման ապրանքների եւ ընկերությունների, հասարակական հարաբերությունների, գովազդի, եւ այլն: D. Մենք կարող ենք ասել, որ շատերը անհրաժեշտ ապրանքանիշի գրքում. Օրինակներ նման մասնագիտությունների եւ պաշտոնների

• Առաջնորդներն ու ղեկավարները: Նրանք պետք է լինի գաղափարական շարժառիթ բոլոր աշխատակիցների ընկերության, հետեւաբար ակնհայտ անհրաժեշտություն է իմանալ, եւ իրավունքը տնօրինելու իրենց սեփական ստորագրության ոճը.
• Marketers եւ գովազդային գործակալներ: Դրանց խնդիրները ներառում շուկայական հետազոտությունների իրականացման եւ վերապատրաստման ծրագրեր նպատակային սպառողին, նրանք օգտագործում մասին տեղեկատվություն կանոնների բրենդինգի.
• Աշխատակիցները հասարակայնության հետ կապերի վարչության `իրենց հիմնական խնդիրն է` պաշտպանող հասարակական կազմակերպության շահերը: Հիմնական պահանջը նրանց համար - հավատարմություն, պրոֆեսիոնալիզմը եւ համապատասխանությունը ներքին կանոններով կազմակերպության:
• Sales աշխատակիցները նրանց համար, որ հիմնական նպատակն է բարձրացնել արդյունավետությունը ուղղված ծրագրերի իրականացման ապրանքի. Իր հերթին, այս գործունեությունը պահանջում իրազեկությունը ապրանքային նշանի, ինչպես նաեւ վաճառքի սկզբունքները:

Փորձը ցույց է տալիս, որ այդ բրենդը գիրքը տեխնիկական ընկերությունները պարունակում են տեղեկություններ, որոնք կիրառվում են գրեթե բոլոր ասպեկտների ներքին եւ արտաքին քաղաքականությանը վերաբերող կազմակերպության սկսած dress code աշխատակազմի արտաքին տեսքի փաթեթավորման ապրանքների.

Սկզբունքները ստեղծման ապրանքանիշի գրքի

Է աղբյուրը կորպորատիվ ոճով էր հարմար է իր գործառույթների իրականացման, պետք է զգուշորեն վերաբերվել իր թռել: Marketers համաձայն են, որ դա մի գիրք, որ ապրանքանիշը որոշում է հոգնակի թվով առաջադրանքներ, ինչպես նաեւ մի վիճակի է վարչապետի բրենդավորման:

Brand Guide Ընկերությունը կատարվում հիման վրա հետեւյալ սկզբունքների վրա `

• սահմանում է իր դիրքերը շուկայում հայեցակարգի, այն պետք է լինի տվյալ, հաշվի առնելով եւ հաշվի առնելով ռազմավարական նպատակները, որոնց ձգտում.
• Տեղեկատվությունը պետք է լինի հակիրճ եւ կառուցված է բաժիններից:
• կանոնները օգտագործման կորպորատիվ ինքնության պետք է լինի մի ունիվերսալ հրաժեշտի խոսքերն է լուծել խնդիրները մի շարք պայմանների,
• Տեղեկատվական հստակ է եւ աներկբա բոլոր օգտվողների համար:
• Այդ տեղեկատվությունը պետք է լինի առարկայական եւ չի կարող լինել միայն ի լրումն ընկերության իմիջին:

Բովանդակություն ապրանքանիշը գրքույկ

Որոշելու կարգը, որի ավարտվել եւ մահապատժի բիզնես հրապարակումը ընկերությունը, գոյություն չունի, բայց ընթացքում էվոլյուցիայի մարկետինգի, ինչպես նաեւ փորձի խոշոր ընկերությունների թողարկել է համաժողովրդական ձեւանմուշ հետ մի մասնատված: Ապրանքանիշը գիրքը, որը գնահատվում է գործնականում (օգտագործման) պետք է լիովին նկարագրել այն կանոնները եւ խթանել օգտագործումը կորպորատիվ ինքնության, հաշվի առնելով բոլոր հնարավոր սցենարները, եւ հանդիսանում է ունիվերսալ գործիք.

Որպես կանոն, լրացնելով տեղի է ունենում հետեւյալ ժամանակացույցի.

1. Ընկերության առաքելությունն:
2. Հիմնական տարրերը բրենդի:
3. Կորպորատիվ տեղեկություններ.
4. Տեխնիկական մասին տեղեկությունը լոգոն, կայքը, կետ վաճառքի, եւ այլն: D.
5. Գովազդ, ճիշտ է տեղադրել կաղապարներ:

Սա ոչ թե լիարժեք բովանդակություն, բայց միայն հիմնական հատվածները, որոնք կարելի է ընդլայնել, եւ լրացնելով, ինչպես նաեւ անհրաժեշտության դեպքում:

Brand Guide: Օրինակներ հայտնի ընկերությունների եւ դրանց առանձնահատկությունների

Ընկերությունները, որոնք լավ արժանի շուկայի առաջատարներ որոշակի հատվածի, բարձր աստիճանը զարգացման կորպորատիվ քաղաքականության եւ սկզբունքների. Հիմնականում ճանաչելի ու գրավիչ տեսք բազմաթիվ ապրանքային նշանների այդ ընկերությունների գույքը, որը ապահովում է բրենդի գիրք: Logo, նշանաբանը, աուդիո videoatributika, գովազդային, այս բոլոր տարրերը, որոնք նկարագրված են դրան:

Դուք չեք կարող անտեսել այն բրենդի պատկերը Apple- ի, որպես մեկը լավագույն բրենդերի աշխարհում. Այն պարունակում է բազմաթիվ կորպորատիվ տեղեկատվության, սկզբունքների ստեղծման եւ վաճառքի արտադրանք, ինչպես նաեւ նկարագրում պահանջները վաճառել ընկերությունը:

Ուշագրավ brandbook Nike. Ստեղծվել է 2012 թ., Որ դա օրինակ է կոմպակտ, բայց տեղեկատվական ուղեցույցը: Այն արտահայտում է առաքելությունը բրենդի, նախագծման սկզբունքների եւ պահանջների գովազդի ամեն ինչ շատ պարզ է, եւ այն կետում:

Տխրահռչակ Կոկա-Կոլա ունի նաեւ յուրօրինակ եւ արժանի հրապարակման, նվիրված սեփական գույքային տողով. Դրա բովանդակության մեջ ներառում է մի մանրամասն նկարագրությունը ընկերության փիլիսոփայության, մանրամասն տեղեկատվություն մասին լոգոն եւ այլ տեսողական տարրերի բրենդի, եւ գովազդային կանոնների:

Օրինակները, ցույց են տալիս, որ հաջող լուծումները կիրառվում են բրենդի գրքում այդ ընկերությունները կարող են հասնել բարձր արդյունքների: Ավելին, խթանումը խոշոր բրենդերի չի կարող լինել առանց դրա: Այն ոչ միայն ապահովում է գաղափարական հրաժեշտի խոսքը, բայց մի զգալի աղբյուր տեղեկատվության համար առաջխաղացման գործում ապրանքների եւ ընկերության.

Որտեղ դուք կարող եք ստանում եւ որքան է բրենդը գիրք

Մինչ օրս, ստեղծումը ապրանքանիշի գրքի շատ կարեւոր քայլ է ընկերության զարգացման. Նրա ներկայությունը վկայում է այն մասին, գաղափարական արժեք ու անկախությունը բրենդի, եւ այն հիմքը կորպորատիվ հարաբերությունների:

«Արժեքը ապրանքանիշի գրքի» - ի հայտնի հարցը, թե ի որոշման հիմնելու բրենդի գիրք: Միջին արժեքը տատանվում է 15 000-ից 20 000 ռուբլի, իսկ ճշգրիտ արժեքը որոշվում է `կախված պահանջների համար հրապարակման եւ դրա բովանդակությունը:

Գծագրական brandbook զբաղվում է ստեղծագործական գործակալությունների նրանք տրամադրել ծառայությունների ցանկը զարգացման վրա բրենդի. Փորձագետներ կպատրաստի եւ ներկայացնել օրինակին բրենդի գրքի, որը կարող է կազմվել, հաշվի առնելով բոլոր ցանկությունները հաճախորդին: Այն պարունակում է տեղեկատվություն այն մասին, որ կորպորատիվ ոճով, եւ թույլ է տալիս Ձեզ կառավարել դրանք.