Բրենդինգի ընկերությունը

Հետ աճող մրցակցության միջեւ ընկերությունների եւ ապրանքանիշերի մեծացնում է պետք է ստեղծել յուրահատուկ, հիշարժան հաճախորդների պատկերի ընտրությունը ֆոնի վրա մրցակիցների. Որ այս խնդիրների լուծումն նպաստում է բարձրորակ կորպորատիվ ինքնության: Զարգացումը կորպորատիվ ինքնության յուրահատուկ - դա բարդ եւ պատասխանատու գործընթաց է: Բոլոր տարրերը կորպորատիվ ինքնության ձեռնարկության պետք է համապատասխանի իր առաքելությանը եւ դիրքավորումը:

Հայեցակարգը կորպորատիվ ինքնության

Նույնականացում - ի առավել կարեւոր մարքեթինգային օբյեկտիվ, որն այն բանալին է իրազեկման եւ պահանջարկի կայուն ապրանքների եւ ծառայությունների. Այն հանդիսանում է կորպորատիվ ինքնությունը տարրերը հնարավորություն են տալիս մեզ ճանաչմանը հասնելու եւ իր արտադրանքը են մրցույթի:

Կորպորատիվ ինքնությունը կամ կորպորատիվ ինքնության - ի անհատական կերպարը ընկերության, նրա բնավորության, որը հեշտությամբ ճանաչված մարդկանց կողմից: Դա մի բաղադրիչն է ամբողջական, կազմակերպության նախագծված կապի եւ առաջարկում է, որ բոլոր հիմնական տարրերը կորպորատիվ ինքնության կիրականացվեն մի միասնական հայեցակարգի հասանելի են բոլոր ապրանքների, փաստաթղթերի եւ հատկանիշների ընկերության որեւէ մեկին իր բաղադրիչի սպառողի հեշտությամբ պարզել արտադրողին: Հայեցակարգը կորպորատիվ ինքնության ձեւավորվել է մարկետինգի, քանի որ այն ծառայում է նպատակին նպաստելու ընկերությանը:

հայտնվելը

Առաջին նշանը կորպորատիվ ինքնության կարող են խոսել, հաշվի առնելով հին մշակույթը: Այսպիսով, ապրանքներ եզակի հեղինակային նկարներ հայտնաբերվել են դամբարանների Հին Եգիպտոսում, որը թույլ է տվել որոշ արհեստավոր խեցեղեն առանձնանա այլ նմանատիպ արտադրանք. Բրենդինգի են նաեւ հայտնաբերվել է խեցեղեն, ոսկերչական իրեր, weaving վարպետությունն է Հին Հունաստանում. Է միջնադարում Եվրոպայում, յուրաքանչյուրը Guild վարպետներ ունեին իրենց սեփական տարբերակիչ նշաններ, որոնք նույնպես տեղադրված նշանների եւ շինությունների. Նույնիսկ հացթուխներ եւ գինեգործները դնում կնիքը իրենց արտադրանքի. 19-րդ դարում Մեծ Բրիտանիայում, առաջին օրենքը գրանցման եւ պաշտպանության ընդունվել է ապրանքանիշեր. Ավելի ուշ արտոնագրերը նշաններ հայտնվել է ԱՄՆ-ում, եւ միայն դրանից հետո, եւ ամբողջ աշխարհում: Այսօր, միայն Միացյալ Նահանգների, կան ավելի քան 50,000 նիշ.

Ռուսաստանում, հեղափոխությունից առաջ, ինչպես նաեւ ողջ Եվրոպայում: Նրանք մարմնական վնասվածքներով տեղափոխվել Խարան վարպետները, օրինակ, հայտնի ոսկերիչ Կարլ Faberge է իր յուրաքանչյուր ստեղծագործության դնում հատուկ նամականիշ հավաստող իսկությունը բաների. Խորհրդային դարաշրջանի ընթացքում անհրաժեշտություն է կորպորատիվ ոճով գրեթե անհետացել, քանի որ չկար ազատ մրցակցություն. Չնայած նույնիսկ ապա կար ինքնություն, օրինակ, կորպորատիվ տառատեսակ է գրել անունը թերթի «Իզվեստիա» եւ «ճշմարտությունը» ճանաչելի այսօր. Այն բանից հետո, Պերեստրոյկան Ռուսաստանը դարձել է արագորեն բռնում հետ զարգացած երկրների հետ ստեղծման կորպորատիվ ինքնության.

գործառույթները

Ի կորպորատիվ ինքնության ունի մի շարք մարքեթինգային գործառույթների, որ այն նման կարեւոր բաղադրիչն է զարգացման ու խթանման ընկերության. Գլխավոր այդ թվում է նույնականացում կազմակերպության: Կարգախոսները, լոգոները եւ այլ կորպորատիվ ինքնությունը տարրերը, որոնք անհրաժեշտ է սպառողի արագ եւ հեշտությամբ հասկանալ, թե ինչ ապրանք արտադրող նրա առաջ. Եւ ճանաչումը պետք է տեղի ունենա ընկալման որեւէ բաղադրիչների կորպորատիվ ինքնության եւ նույնիսկ դրա մասերի. Օրինակ, ֆիրմային Մեղեդին «Կոկա-Կոլա» բառը ամանորյա հեռուստատեսային գովազդային հոլովակների արդեն սովորել են առաջին նշում, եւ սպառողը կարող է հեշտությամբ ոչ միայն վերհիշել անունը արտադրողի, այլեւ շարունակում է հետեւել ցանկացած վայրում:

Կողքին ճանաչման է գործի որպես տարբերակման: Ժամը հագեցած, բարձր մրցակցային շուկաները սուր խնդիր է detuning նման ապրանքների եւ ծառայությունների. Սպառողական հոգեբանությունը այնպիսին է, որ յուրաքանչյուր ապրանքի կատեգորիայի, նա սովորաբար հիշում է 3-ից մինչեւ 7 վերնագրեր, եւ դա է այդ միջակայքը կազմում գնման ընտրություն: Հետեւաբար, խնդիրը կորպորատիվ ինքնության է, որպեսզի ապրանքի կամ ծառայության Ձեր ընկերությունը տարբերվում է ձեր մրցակիցների. Օրինակ, շուկայում հյութերի կեսերին շուկայում կոշտ պայքար է սպառողի, որակը ապրանքների եւ փաթեթավորման շատ նման են մեկ արտադրողի, եւ ընտրությունը գնորդի հաճախ ստիպում է այն հիմք դիրքավորման, որը նա սովորել գովազդի: A փողկապ է առեւտրային ասոցիատիվ շղթայի եւ, օրինակ, փաթեթավորման, որ հյութ օգնությունը ընդհանուր տեսողական տարրեր: Հետեւաբար, տարրերը կորպորատիվ ինքնության ընկերության գովազդի պետք է լինի ներկա:

Յուրաքանչյուր կապի պրոդյուսեր եւ գնորդը պետք է նպաստեն memorization այդ եզակի կերպարների, որ ապա մակարդակով ավտոմատության են ճանաչված պահին գնման. Եւ երբ մարդը գնում անցյալը երկար վաճառասեղանին հյութերի է խանութի, նա ընտրում փաթեթավորումը հետ ծանոթ կերպարների, որը նա հետ կապված արտադրողի.

Առավել կարեւոր գործառույթը կորպորատիվ ինքնության է ստեղծել եւ պահպանել պատկերը ընկերության. Այսօր, ավելի ու ավելի շատ սպառողներ երբ ընտրելով մի պրոդուկտ, որը կենտրոնացած է ոչ թե իր օբյեկտիվ հատկանիշներով, եւ նրանց հասկացողությունը այն. Հետեւաբար, արտադրանքը խնդիրն ձեւավորման դրական կերպարը ընկերության եւ դառնում գերիշխող: Որ պատկերը հիմնված է այնպիսի հիմնարար տարրեր ընկերության առաքելության, նրա առավելությունների եւ դիրքավորման.

Խնդիրն մարքեթինգային հաղորդակցության, ստեղծել է սպառողի մտքի պատկերը կայուն շարք որոշակի որակների, որոնք տեղի են ունենում ամեն անգամ, երբ դուք բախվում տարրերի կորպորատիվ ինքնության: Սպառողները պատրաստ են վճարել ավելի շատ է արտադրանքի, որը նա գիտի շատ, եւ որը նա ունի իր (ինչպես դա թվում է,) կարծիքը: Ծանոթ արդյունք է ավելի արժանահավատ: Եւ որ պատկերը դառնում է հիմնական աղբյուրը հավելյալ արժեքի. Սակայն այսօր, ընդհանուր հետապնդելու դրական կերպարի իրենց ապրանքների եւ ծառայությունների սուր խնդրի ստեղծման յուրահատուկ պատկեր, որ դա օգնում է լուծել իրավասու կորպորատիվ ինքնությունը:

բաղադրիչներ

Հիմնական տարրերը կորպորատիվ ինքնության են լոգոները, ապրանքանիշեր կամ սպասարկման նշանները, առեւտրային դաշինքը, կարգախոսներ կամ տեքստային կերպարները, գույնը եւ տառատեսակը, կորպորատիվ Նիշերի, Կորպորատիվ ձայնը. Բոլոր այս տարրերի պետք է միավորված են մի ընդհանուր գաղափարի հարթակ դիրքավորումը եւ առաքելության ընկերության. Զարգացնել կորպորատիվ ինքնությունը, պետք է հիմնված լինի գաղափարական ապրանքանիշի հարթակ. Միայն հասկանալու առանձնահատկությունները ընկերության, դրա առավելությունների եւ նպատակների, դուք կարող եք զարգացնել արդյունավետ կորպորատիվ ինքնությունը:

Առավելությունները Կորպորատիվ ինքնության

Զարգացումը կորպորատիվ ինքնության - դա բավականին թանկ է, եւ լուրջ իրադարձություն է. Ինչու ծախսել գումար դրա վրա, ժամանակը եւ էներգիան: Կորպորատիվ ինքնության հեշտացնում սպառողական ընտրությունը եւ գնում: Ձեւավորված ճանաչումը օգնում է կարեւորում ապրանքի մրցույթի: Տպավորիչ կորպորատիվ ինքնությունը ստիպում է, որ ավելի հեշտ է ապրանքների շուկա, նվազեցնելով ծախսերը գովազդի: Առաքելություն եւ կորպորատիվ ինքնությունը աշխատանքներ ձեւավորման կորպորատիվ ոգու շրջանակներում ընկերության, եւ հավատարիմ աշխատակիցները - դա միշտ էլ արժեքավոր ակտիվն է կազմակերպության: Նաեւ նորաձեւ նախագծային փաստաթղթերը, աշխատատեղեր, Ֆիրմային հագուստ մեծացնում հեղինակությունը ընկերության աչքերում երկու հաճախորդների եւ աշխատակիցների.

Կորպորատիվ ինքնության համախմբման կետ բոլոր մարքեթինգային ջանքերի, որ դա անում է ամենատարբեր միջոցառումներ միասնական ռազմավարություն կապերը: Շնորհիվ այս սպառողը կապում է բոլոր գովազդային ամուր հաղորդագրությունները միասնական տեղեկատվական դաշտի: Այս համատեղ արդյունք մեծացնում արդյունավետությունը կապի.

սպասարկման նշանների

Բոլոր տարրերը կորպորատիվ ինքնության կկառուցվեն շուրջ ընկերության անունով: Հետեւաբար, ապրանքային նշանի չափազանց կարեւոր է ընկերության իմիջի: Տակ սպասարկման նշանի (կամ ապրանքանիշ) վերաբերում է որոշակի օրինականացվել գրավոր անունը ընկերության. Նա խորհրդանիշն է որակի ապահովման եւ որակի ժամանակներից ի վեր հնագույն վարպետների. Կազմակերպությունը միջոցով նշան թարգմանում ապրանքը նրա հեղինակությունը իրեն վստահված: Կան մի քանի տեսակներ սպասարկման նշանների

- Բանավոր. Ամենատարածված ամրագրում օրինական իրավունքները սեփականատիրոջ անունով: Օրինակներ նման նշանների քաշով: Աէրոֆլոտ, «Մերսեդես»:

- Լավ, կամ տեսողական. Հատուկ նշանի անունը, նա հաճախ sinonimiziruetsya լոգոն:

- Շրջապատում. Փաթեթավորման ձեւը արտադրանքի մեջ, կամ կարող է նաեւ լինել արտոնագրված է եւ հանդիսանում է նշանն է որոշակի արտադրողի. Օրինակ, հայտնի Glass Bottle "Coca-Cola".

- լսելի. Որոշ ընկերություններ են, ըստ իրենց բնույթով կարող է գրավել ձայնային նշանները, որոնք կապված են իր գործունեության. Օրինակ, Զանգահարեք նշանը «Ռադիո Մայակ» կամ սեղմեք թեթեւ »Zippo»: Այսօր կա միտում է արձանագրել ձայնային տարրեր կորպորատիվ ինքնության, որոնք հանձնարարված են օրենքով: Այս կերպ են ընկերությունը «Nestle», «Danone» եւ այլն:

լոգոն

Հայեցակարգը կորպորատիվ ինքնության, տարրերը, որոնք աշխատում են նույնականացման ընկերության, հաճախ կրճատվել է մեկով, որի հիմնական բաղադրիչը `լոգոյի: Դա, իրոք, կարեւոր մասն է ընկերության պատկերով, բայց ոչ միակը: Logo - նշան է բուն անունով ընկերության, բրենդի, ապրանքային խմբի. Դա սովորաբար ներկա է ոչ միայն անունը, այլեւ որոշ տեսողական բաղադրիչներ, որոնք իրականացնում կարեւոր իմաստաբանություն.

Դա կարեւոր է հասկանալ, որ լոգոն, - ոչ միայն գեղեցիկ գրված անունը - ը սխեմատիկ, պարզեցվել ներկայացուցչությունը ընկերության առաքելությունը. Օրինակ, հայտնի logo «Nike» ընկերությունը ոչ միայն ներառում է անունը նշանի, այլեւ մի curved գիծ, որն այսօր խորհրդանիշն է բրենդի, եւ երբեմն կարող է օգտագործվել նույնիսկ առանց բառացի աջակցության: Լոգոն պետք է «պատմել» պատմությունը բրենդի: Օրինակ, հայտնի խնձորի «Apple» ունի առնվազն երեք կորպորատիվ առասպելը է բացատրելու իր իմաստը: Հիմնական հատկանիշները լավ լոգոն: պարզությունը, memorability եւ արտահայտվելու.

կորպորատիվ թաղամաս

Պայմանավորում տարրերի կորպորատիվ ինքնության համար տեղադրման փաստաթղթերի, փաթեթավորման եւ այլ ԶԼՄ-ների կոչված ապրանքանիշը միավոր: Նրա կազմը կարող է տարբեր լինել, կախված կարիքների ընկերության. Առավել հաճախ դուք կարող եք գտնել մի համադրություն է լոգոն `մի կարգախոս, եւ հասցեն տեղեկատվության, որը տեղադրված է ընկերությունը բլանկի ծրարների, այցեքարտեր: Համադրություն է անվանման եւ լոգոն, որը սովորաբար տեղադրվում է փաթեթների եւ արտադրանք. Օրինակ, ամուր «Adidas» - ին իր արտադրանքի հետ լոգոն եւ ընկերության անվանումից, այն երբեմն լրացվել անունով գծի կամ շարքից:

կորպորատիվ գույն

Կարեւոր տարր կորպորատիվ ինքնության է գույնը: Հոգեբանները վաղուց հասկացել է, որ գույն ունի կայուն հարաբերություններ ասոցիացիաների. Կան ամբողջ սեղանի զույգ «գունավոր - Զգացմունք»: Իհարկե, այս հարցը կարող է լինել անհատական տարբերությունները, բայց գույնը չի ունենա ազդեցություն մեր մարմնի եւ psyche. Օրինակ, կարմիր խթանող խթանումը մեծացնում է սրտի տոկոսադրույքը եւ արյան ճնշումը, կանաչ, ընդհակառակը, հանգստանալու եւ soothing. Բացի այդ, երբ ընտրելով մի կորպորատիվ գույները, դուք պետք է հիշել մասին իմաստաբանություն հանձնարարված դրան մի կոնկրետ մշակույթի. Օրինակ, սպիտակ, որպես կանոն, կապված լույսի, մաքրության, ձյան, կաթ. Սակայն, Ճապոնիայում այդ հատկանիշները, որոնք ավելացվել են վշտի, տխրության, քանի որ այս գույնը ավանդաբար համարվում է թաղումը.

Երբ ընտրելով մի գույն, ինչպես նաեւ պետք է հիշել, համակցություններ հակադրություն, կանոնների եւ փոփոխությունների. Այսպիսով, համադրություն սեւ եւ դեղին մեկը ամենապայծառ, բայց դա ցույց է տալիս, որ վտանգը: Սովորաբար կորպորատիվ ինքնությունը չի օգտագործվում է ավելի քան երեք գույները, ոչ թե ստեղծել մի բազմազանությունը, որը դժվար է կարդալ եւ հիշել.

Իսկ վերջին բանը, որ պետք է հաշվի առնել, երբ ընտրելով մի գույն, այն առանձնանում է իր փոխանցման տարբեր կրիչների. Այսպիսով, մի համալիր համադրություն յասաման եւ դեղին, նարնջագույն, կարող է սխալ փոխանցվել է որոշակի տպագրական մեքենաների.

լոզունգ

Բրենդինգի կարող է լինել ոչ միայն տեսողական, այլեւ բանավոր: Կարճ գրավիչ արտահայտությունը, լոզունգ է նաեւ միջոց ստեղծելու կորպորատիվ ինքնությունը: Այն ունի հատուկ հանձնարարություն. Դա ոչ միայն երաշխիք ճանաչման ընկերության, այլեւ պատմում է սպառողին մասին հիմնական առավելություններից ընկերության, իր առաքելությունը: Օրինակ, կարգախոսը, «Ուղեւորություն դեպի երազանք» ավտոմեքենան «Toyota», ունի ավելի խոր իմաստ: երազները կառավարելի եւ իրագործելի, մեր մեքենաները երազանքն որեւէ. Կարգախոս ունի շատ կարճ ձեւը (ոչ ավելի, քան 7 բառեր) փոխանցելու շատ մեծ բովանդակություն: Հետեւաբար, գրել կարգախոսներ են պրոֆեսիոնալները copywriters, ովքեր ոչ միայն ի վիճակի հոտ խայթող արտահայտություն, այլեւ լրացնել այն բովանդակությամբ անհրաժեշտ.

Զարգացման ինքնությունը տարրերը պետք է հիմնված լինի հիմնական գաղափարը, որը ելակետ համար տեխնիկական առաջադրանքի copyrighter: Կարգախոսը պարտադիր տեղադրված ամբողջ կազմակերպության արտադրանքի, փաստաթղթերի վրա ներառված է գովազդներում, դրանով իսկ այն ապահովում է ամբողջականությունը կապի հետ սպառողին, իր իմաստային միասնության:

ապրանքանիշը բնավորությունը

Մենք թվարկել հիմնական տարրերը կորպորատիվ ինքնության, բայց կան լրացուցիչ, փոփոխական բաղադրիչներ, ինչպիսիք են ազգային հիմնի, լեգենդի, առանձնանում դասավորությունը եւ դիզայն. Լրացուցիչ բաղադրիչների բրենդի ինքնության ներառում է կորպորատիվ բնույթ: Ապրանքանիշը բնավորությունը - մարմնավորումն է առանձնահատկություններ եւ ֆիքսված Missy ապրանքանիշը ի դեմս հերոսի կամ ցանկացած անձի: Կորպորատիվ գլխավոր դերը խաղացող դերասան է սովորաբար օգտագործվում է գովազդային հաղորդակցությունների հոլովակներում, տպագիր նմուշների, իրադարձությունների. A բնավորությունը կարող է մարմնավորել նպատակային լսարանը, կամ լինել հեղինակավոր մարդը նրա համար: Որպես կորպորատիվ հերոս կարող է պատկերացնել լավագույն որակի ապրանքը: Օրինակ, որ ապրանքանիշը բնույթը ապրանքանիշի ախտահանող, «պարոն Muscle» կապված է իր անունով եւ ընդգրկված է բոլոր տեսակի գովազդի:

կրիչները

Տարրեր կորպորատիվ ոճի կազմակերպության կարելի է տեղադրել մի շարք ԶԼՄ-ների: Սովորաբար brendiruet ընկերությունը, այսինքն իրենց լոգոները ամեն ինչից, թե ինչ կարող է դիպչել սպառողին: Հիմնական կրող տարրերի կորպորատիվ ինքնության - մի փոքր, թղթեր, ծրարներ, շինհրապարակի կազմակերպությունը, կորպորատիվ ձեւը, գովազդային նյութեր, հուշանվերներ: Բացի այդ, տարրեր կորպորատիվ ինքնության կարող է տեղադրված ոլորտներում վաճառքի եւ հաճախորդների սպասարկման, Վահանակները, վրա նվեր արտադրանքի մի ընկերության մեքենայի. Բացի այդ, կորպորատիվ ինքնությունը պետք է օգտագործվի նախագծման ներկայացման նյութերի թղթապանակների, փաթեթների, դարակաշարեր, էլեկտրոնային շնորհանդեսներ: