Խորացված հարցազրույցներ

Խորացված հարցազրույցների - սա նման բան ոչ պաշտոնական զրույցի, որը տեղի է ունենում մի հստակ ծրագիր: Հիման հարցազրույց օգտագործման վերաբերյալ տարբեր տեսակի մեթոդներով, որոնք կարող են խրախուսել պատասխանող է լիարժեք եւ խորը շահարկումների վրա շարք հարցերի շուրջ հետաքրքրություն է հետազոտող:

Խորացված հարցազրույցներ ներգրավել անդորրագիրը հարցվածների չի լրացնել ձեւական հարցաթերթիկ, պատասխանները չեն, ինչպես նաեւ անմիջական հարցեր: Որպես կանոն, այդ հարցազրույցն անցկացնում են փորձառու հոգեբանների. Նրանց հիմնական խնդիրն է, հասկանալ, թե ինչ է պատասխանող իրականում վերաբերում է թեմայի քննարկման համար:

Այն իրականացվում է խորացված հարցազրույցները հատուկ սենյակում անձի. Այս դեպքում, չկան դրսի, հեռախոսներ off, ոչ արտաքին խթաններ: Սկզբունքորեն, այդ պայմանները կարող են փոխվել: Երբեմն-Խորացված հարցազրույց անցկացրել է հեռախոսով, սակայն փորձագետները նշում են, որ խոսակցությունը հեռախոսով մի քիչ արդյունավետ: Որն է պատճառը: Առաջինն այն է, որ հեռախոսը գրեթե անհնար է համոզել անձին բոլորովին անկեղծ խոսակցություն.

Նաեւ նշեմ, որ այս հարցազրույցը, որը իրականացվում է շատ դեպքերում միայն մեկ անձի մի խումբ այնքան հազվադեպ հարցազրույց:

Ժամանակն է, որ տեւում է խորացված հարցազրույց, այլ է: Այն կարող է տեւել երեսուն րոպե եւ երեք ժամվա ընթացքում: Ամեն ինչ կախված է առանձին բնութագրերի պատասխանող, ինչպես նաեւ հանձնարարված առաջադրանքների մարքեթինգի հետազոտություն:

Խորքային հարցազրույց, որոշ դեպքերում, արձանագրվել է ժապավենը կամ տեսախցիկով: Ձայնագրությունը կարող է հետագայում մշակվել է ուսումնասիրել այն էր, հարմար (եւ հեռացվում բոլոր անհարկի pauses): Վերամշակված ռեկորդ կոչվում է transcriptome: Դրա հիման վրա է գրված վերլուծական զեկույց արդյունքների վերաբերյալ մարքեթինգային հետազոտության. Հարկ է նշել, որ այդ տեսանյութը, որն օգտագործվում է միայն այն ժամանակ, երբ կա անհրաժեշտություն է ուսումնասիրել ոչ բանավոր ռեակցիաներ են հարցվածների:

խորը հարցազրույցներ տարբեր մեթոդներով. Օգտագործել դրանք հասնելու հետեւյալ նպատակներին.

- ուսումնասիրությունը, թե ինչպես սպառողները, ըստ էության, վերաբերում է կոնկրետ ապրանքի, արտադրողի, բրենդի, եւ այլն.

- կազմելուց դիմանկարը պոտենցիալ գնորդների եւ սպառողներին,

- Testing եւ ստուգման արդյունավետության տարբեր տեսակի գովազդային նյութերի.

- գտնում niches եւ զարգացման նոր արտադրանքի;

- գնահատումը ժողովրդականությունը առկա ապրանքների.

Նույն խնդիրն է նաեւ հայտնվում է ցուցակում առաջադրանքների ուսումնասիրության ֆոկուս խմբերի. Սակայն, խորացված հարցազրույց կլինի ավելի արդյունավետ ֆոկուս խումբ հետեւյալ հանգամանքներում.

- քննարկման թեման բարդ է, եւ դա կարող է բացահայտել միայն մարդկանց կոնկրետ, յուրահատուկ մասնագիտական գիտելիքների եւ հմտությունների.

- խորքային հարցազրույց շատ արդյունավետ է այդ ժամանակ: Երբ կա անհրաժեշտություն է իրականացնել հետազոտություն մրցակիցների (մրցակիցները չեն արտահայտել իրենց իրական վերաբերմունքը այս կամ այն խնդիրը սովորական հարցազրույցի).

- սա հարցազրույցը շատ հարմար է, երբ ազդել ցանկացած անձնական թեմաների, մտերմիկ փորձառությունների եւ ամեն ինչ, որ մարդիկ սովոր չեն քննարկելու օտարների հետ.

- դա հարմար է եւ երբ հարցվողները աշխարհագրորեն հեռու են միմյանց հետ, կամ փոքր: Որպես օրինակ, Հարցմանը պաշտոնյաներ տարբեր շրջաններում.

- այն արդյունավետ է, եւ երբ դուք պետք է հարցազրույց աշխատողներին կամ ազդեցիկ մարդկանց: Ներքեւի գծի այն է, որ մասնագետը-հոգեբան, իրականացնող խորացված հարցազրույցներ, կարող է հաղթել բոլոր, այնպես, որ նույնիսկ մի երկար զրույց, կարծես, հեշտ, հետաքրքիր եւ միանգամայն unobtrusive.

Նշենք, որ այսօր նման հարցազրույցներ հաճախ բավական է դիմել: Մասնագետներ, որոնք գիտեն, թե ինչպես պետք է պահել նրանց ճիշտ, շատ սիրված.