VEBLEN ազդեցություն, կամ ինչու ենք կատարելու իռացիոնալ գնումներ

Մեզանից յուրաքանչյուրը, անշուշտ բախվել փոքր խանութներում, ինչպես նաեւ աղաղակող ցուցանակ է հայտնի բրենդի, եւ իսկապես «տիեզերական» գներով: Չնայած այն հանգամանքին, որ այս որակի ապրանքը դուք կարող եք ապահով կերպով գնել եւ ողջամիտ գնով, կան մարդիկ, ովքեր նախընտրում են վճարել ավելի օգտակար հատկությունների վաճառված ապրանքների այդ կետերում: Ավելին, ցանկությունն է ստանալ Ձեր հանդերձարան քիչ բան անչափ գնով երբեմն այնքան ուժեղ է, որ մարդիկ ծախսել թանկարժեք ժամանակը սպասում է երկար հերթում, թե ինչպես պետք է բացատրել այս պահվածքը:

VEBLEN ազդեցություն: հայեցակարգը եւ էությունը

Ի տնտեսական տեսության կարող է բաժանել վճարունակության պահանջը ապրանքի մեջ երկու լայն բաժիններում: ֆունկցիոնալ եւ ոչ ֆունկցիոնալ պահանջարկի. Եվ եթե առաջին խումբը ուղղակիորեն պայմանավորված է սպառողի որակը ապրանքների կամ ծառայությունների, վերջինս կախված գործոններից, որոնց հետ հարաբերությունները օգտակար հատկություններով կարող են լինել շատ դժվար է հետեւել: Որոշ մարդիկ գնում են այն, ինչ նրանք նախընտրում են գնել իրենց ընկերներին (bandwagon ազդեցություն), մյուսները ձգտում է կանգնել դուրս ամբոխին (սնոբ ուժի), իսկ մյուսները ցանկանում են բարձրացնել իրենց հեղինակությունը, եւ միտումնավոր գնել թանկարժեք իրեր: Վերջինս Գործը, որը մանրամասն նկարագրված է տնտեսագետ Thorstein VEBLEN, ում պատվին օգտագործումը ապրանքների կամ ծառայությունների չէ իր նպատակային նշանակությամբ, եւ ստեղծել երկարատեւ տպավորություն, եւ ստացել է իր անունը `« VEBLEN ազդեցություն »:

Սա ամերիկյան ֆուտուրոլոգ եւ ակնարկագիր է գրել մի շարք գրքեր, ինչպիսիք են «The տեսության Ձեռներեցության», «The տեսության է հանգստի դասի» եւ այլն:, որով հասկացությունը »հեղինակավոր եւ նշանավոր սպառման» - ն ամուր մտավ առօրյա կյանքի սոցիոլոգների եւ տնտեսագետների. Ըստ Veblen, ժամանակակից հասարակության պահանջարկի շատ խիստ ազդում է ճանապարհ ապրում «սերուցքը հասարակության»: Պատկերն է ժամանցը դասի կյանքի ավելի ու ավելի դառնում է նորմ եւ նշաձող մյուս բոլոր մարդկանց: Հետեւաբար, շատերն են փորձում կրկնօրինակել համ ու նախապատվությունները օլիգարխների, «Ոսկե երիտասարդության», շոու-բիզնեսի, եւ այլն Բայց այդ marketers մեծ են:

VEBLEN ազդեցություն: կյանքի օրինակներ

The կարգավիճակը սպառումը կարող է տեսնել գրեթե ամեն հերթին. Պարզապես նայեք, թե ինչպես են հագնվում մեր պատգամավորներին եւ ինչ են քշել. Դա նաեւ հնարավոր է ունենալ զվարճանալ, եւ գնալ մեկի գերժամանակակից boutiques եւ հարցնում գները: VEBLEN ազդեցությունը հաճախ դրսեւորվում է գնահատման արվեստի ստեղծագործությունների, այն գործում է թանկարժեք ռեստորաններում եւ հյուրանոցներում, հաճախ դրսեւորվում է գովազդի էջերում շքեղ ամսագրերում: Եւ եթե մենք ավելացնել, որ ռուսական հոգին հակված է գնալ ծայրահեղության, պարզ է դառնում, թե ինչու են որոշ մարդիկ կարծում են, որ ոգիները պետք է լինի պարտադիր է Armani, Brioni հագուստ է, իսկ ժամացույցը - ից հավաքածուի Patek Philippe. Վերջինս, ի դեպ, շատ տարածված է ռուսական էլիտայի շրջանում երկրպագուների այս բրենդի ներառում Վլադիմիր Պուտինին, Անատոլի Չուբայսը, Սերգեյ Նարիշկինը եւ այլն

Առանձնահատկությունները կարգավիճակի ներքին սպառման

VEBLEN պարադոքսն վաղուց արդեն հայտնի է, եւ չկան երկրներ, որոնք կարող են գրված է բացառության: Սակայն, որ այդպես աշխատում է երկրների նախկին Խորհրդային Միության, զգալիորեն տարբերվում է իր դրսեւորումներով Եվրոպայում. Եթե հարուստ մարդիկ զարգացած երկրներում նախապատվությունը տալիս են մի յուրահատուկ բացառիկ ապրանքի կամ բրենդի հետ պատմության մի քանի հարյուր տարի է, հիմնական ցուցանիշը մեր հայրենակիցների ոչ այլ ինչ է, քան բարձր գնով: Որքան բարձր է արժեքը ապրանքների, այնպես որ, նրանց այն դառնում է ավելի արժեքավոր է եւ ցանկալի: Այն պետք է հոգա նաեւ հիշել, եթե դուք հանկարծ մի ցանկություն անձնատուր լինել որոշ «բրենդի» Bagatelle: Մեր շուկայագետների - նենգությունը մարդիկ, իրենց գործողություններով, նրանք չեն խորշում է օգտագործել բոլոր տեսակի հոգեբանական տեխնիկաների: Իմանալով, թե ինչ է մղում մեզ ձեռք բերելու համար որոշակի բաների, մենք կարող ենք ավելի իմաստուն ընտրություն կատարել եւ խուսափել անհարկի ծախսերը իր բյուջեից: