Պատմությունը «McDonald - ի". «McDonald s": ստեղծման պատմության, զարգացման եւ հաջողության

Ռեյը KroK - մի մարդ, որի շնորհիվ աշխարհում այժմ գործում 29000 Արագ սնունդ ռեստորաններ, սպասարկելով ավելի քան 45 միլիոն մարդ օրական: Բայց նա հանդիպել է Մակդոնալդ եղբայրների հասակում 52 տարի է, որ նրանք ունեցել տպավորիչ ցանկ հիվանդությունների եւ խնդիրների մասին: Պատմությունը «McDonalds» - ի, այնպես էլ պատմությունն է Ray kroc, ով կարողացել է վաստակում շատ հասած ծերություն 600 մլն դոլարով: Այս մարդը կարողացել է ոչ միայն արագ եւ fabulously հարուստ, այլեւ էականորեն փոխել ոճը շատերի կյանքի է աշխարհում.

Սկիզբ ճանապարհի McDonald եղբայրներին

McDonald եղբայրներ հիմնադիրները այս հանրահայտ շղթա ռեստորաններ: Դա նրանց միջոցով պատմությունն է «McDonald - ի« սկսված է. Առաջին հաստատությունն է արագ սննդի, նրանք բացվել է 1940 թ.-ին: Սրճարանի հին ժամանակ էր ծառայել ավանդական 25 ճաշատեսակներ: Եղբայրները մեծապես պարզեցված մենյուն, թողնելով նրան համբուրգեր եւ cheeseburgers, կարտոֆիլ ֆրի, տորթեր, չիպսեր, սուրճ եւ milkshakes. Այս ամենը պատրաստել եւ ծառայում շատ արագ է Ռեստորաններ «McDonalds»: Պատմությունը հայտնի բրենդի նաեւ սկսել անցնելու հետ ինքնասպասարկման օգտվողների, խոհանոցային փոփոխություններ եւ ցածր էներգիայի գները:

Ի դեպ, այդ օրերին կանայք չեն կարող աշխատել այնպիսի հաստատություններում, քանի որ եղբայրները հավատում էին, որ նրանք կարող են շեղել արական աշխատակազմը աշխատել. Macdonalds կարողացան բռնել ցանկությունները մարդկանց դժվարին հետպատերազմյան շրջանում: Նրանց բիզնեսը գերազանց է միասին. Շատ ակտիվորեն ներգրավված է առաջխաղացման եղբայրների ռեստորան "McDonald - ի". Logo Պատմություն սկսեց իր ճանապարհորդությունը կեսին 50s, որ այն ժամանակ, երբ այնտեղ հայտնի էր բոլոր կամարների պատկերակը կարմիր եւ դեղին. Բայց հաստատությունը դեռեւս չունի սանդղակի. Այն էր, ապա եւ այնտեղ էր Ռեյը KroK այն մարդը, ով փոխվեց ընդմիշտ արագ սննդի ռեստորան.

Որի շնորհիվ էր, որ զարգացումը «McDonald - ի".

Ray kroc - ոչ գյուտարարը արագ սննդի կամ որեւէ այլ բան. Միակ բանը, որ նա գիտեր, թե ինչպես պետք է անել իմ կյանքում լավ է, այն առեւտրի. Երկար 17 տարիների ընթացքում նա վաճառում թուղթ բաժակ հայտնի ընկերության, եւ ապա հիմնել է իր սեփական բիզնեսը, որը վաճառում բույսեր համար արտադրության պաղպաղակ. Սակայն, շուտով մրցակիցները թողարկել է նոր սարքի մոդել, եւ Ray ստիպված է փակել ընկերությանը: Հուսահատության եւ աշխատանք գտնելու ակնկալիքով, նա սկսեց ճանապարհորդել ամբողջ երկրում, եւ մեկ անգամ լսեցի հետաքրքիր կտոր նորություններին. Որ փոքր ռեստորանը պատվիրել, ինչպես շատերն են տասը իր բույսերի համար պաղպաղակ. Այն հարցին, թե ինչ է կատարվում այնտեղ, նրա ընկերն ասաց. «Մարդիկ դարձնելով գումար»: Krok, առանց վարանելու, նստած հետեւում անիվ եւ քշում դուրս է արեւոտ Կալիֆորնիայում: «McDonald - ի« պատմությունը, որը սկսվել է 1940 թ., Սպասում է մեծ փոփոխության.

Արտոնություն է San Bernardino

Երբ է փոքրիկ քաղաքի San Bernardino, Ray շտապեց տեսնել է coveted սրճարան: «McDonald - ի« մի փոքր ճամփեզրին հաստատումը բարձր արագությամբ համակարգի պահպանման եւ մեկանգամյա ուտեստների. Ray տեսա մի երկաթե խոհանոցային counter եւ բավական է մի փոքր մենյու, որը բաղկացած է ինը կետերը. Բայց ամենից շատ նա զարմացրեց գները, որոնք կես գինը մրցակիցներին: Tucked բոլոր հարցերի են Մակդոնալդ եղբայրները, ովքեր, ցավոք, այդ ներքնակ. Եկամուտ նրանք ունեն, նրանք բավականին բավարարված, եւ նրանք չէին ուզում, որպեսզի մեծ strides. Եթե իրենց կյանքը չի հայտնվել, kroc, որ պատմությունը «McDonald - ի« պարզապես պետք է դադարել: Եղբայրները, չէին փնտրում ներդրողների, եւ այդ հովանավորներն են, որ հայտնվում է իրենց ճանապարհին են, հուսահատություն խոշոր գումարներ է շինարարության ռեստորանների. Վաճառում արտոնություն է ճիշտ բացման համար շատ քիչ գումար (մինչեւ 2500 ԱՄՆ դոլար), նրանք չեն էլ պահանջում են տոկոսային եկամտի այս հաստատությունում. Ավերված Ray kroc վերցրին իրենց ձեռքը եւ առաջարկեց եղբայրները նոր սխեմա փոխգործակցության:

Պատմությունը առաջացման «McDonald s": վաճառում արտոնություն kroc

Kroc առաջարկել է սեփականատերերի հաստատությունների ամենավաճառվող franchises երկրով դրա հետ: Գինը 20 տարի $ 950: Եվ ամեն սրճարան պետք է վճարեն տոկոսային շահույթի, որը բաժանված էր Մակդոնալդ եղբայրների ու kroc արկածային. Որ տոկոսն տրվում է նոր սեփականատերերի համար օգտագործման լոգոն, ապրանքանիշի եւ արագ սննդի համակարգի, հորինել է եղբայրների.

Այդ օրերին, երբ կար զգալի ծանոթ kroc եւ McDonald franchises արդեն վաճառվել է բոլոր հայտնի արագ սննդի շղթայի. Ենթադրվում էր, որ սա հեշտ միջոց է վաստակել լավ գումար. Շատ մարդիկ, ովքեր վաճառվել են արտոնություն, չէին հետաքրքրում է հետագա զարգացման գործում, բրենդի եւ համապատասխանության վերահսկման բոլոր պայմանագրի պայմանները: Նրանք հոգ է տանում փողի մասին: Kroc ցանկացել է, որպեսզի պատմությունը, «McDonald - ի« բրենդը էր այլ կերպ. Նա ուզում էր, որ ռեստորանը բերեց կայուն եկամուտ, չեն խայտառակություն ապրանքանիշը ամբողջ Ամերիկայում: Նա հրաժարվել է վաճառել franchises ավելի մեծ տարածքներ վաճառելով իրավունք է բացել միայն մեկ ռեստորան. Եթե սեփականատերը հիմնարկ ցույց տվեց, որ ինքը կարող է վստահել բրենդը, Ray թույլ է տվել նրան բացել եւս մեկ սրճարան: Նա չի շահեց restaurateurs, ստիպելով նրանց գնել ընտրել են իրենց սարքավորումները եւ ապրանքները, բայց խիստ վերահսկել որակը բոլոր գնված ապրանքների. Այն էր, պարտավորվում է համապատասխանի ստանդարտ միջոցառումների մասին »McDonald's- ի»:

Սակայն, գնորդների նման պայմաններում չեն երջանիկ. Մեծահարուստ ներդրողները ցանկանում են գնել լիցենզիա է ողջ անձնակազմի, եւ մարդիկ ավելի քիչ հնարավորություն չեն գոհացնում է այն փաստը, որ արտոնություն գործում ընդամենը 20 տարեկան է խիստ հսկողության kroc: Առաջին տարում նոր բիզնես, Ray վաճառվել է ընդհանուր առմամբ 18 franchises. Ավելին, կեսը restaurateurs անել այն, ինչ նրանք ցանկանում են, նույնիսկ այն սրճարան վաճառքի պիցցա եւ տաք շների. Ռեյը KroK ցանկացել է մի այլ պատմություն: Այն օգնեց նրան անսպասելի իրադարձության `հանդիպում Sanford Agatha:

«McDonald s": հաջողությունը պատմություն է Sanford Agatha

46-ամյա լրագրողը Ագաթա փրկել էր համարժեք գումարը 25 հազար դոլար է, եւ ցանկացել են ստեղծել իրենց սեփական բիզնեսը: Kroc վաճառել է իր արտոնություն է բացել ռեստորան քաղաքի Waukegan. Ագաթա վճարները, շինարարության, գնված սարքավորումների եւ փողի վազեց դուրս: Ի մայիսին 1955 թ, մի փոքր ռեստորան եւ բացաւ անսպասելի բարձրաձայն հաջողություններ: Ամեն օր, նրա եկամուտը կազմել է մոտ հազար դոլար: Այն մարդը, ով անցել է հողի վրա վարձակալության, վրդովված: Նա գաղափար անգամ չուներ, որ մի փոքր ռեստորան է մի փոքրիկ քաղաք կբերի սեփականատիրոջը եկամուտ հավասար է 30 հազարի մեկ ամսվա ընթացքում: նա ստացել է վարձակալության միայն մեկ հազար. Ագաթա շուտով գնել իրեն շքեղ տունը եւ սկսեց ապրել իր հաճույքի. Այս հաջողությունը ոգեւորում է բազմաթիվ մարդկանց, ովքեր մի փոքր խնայողությունները, բայց մի մեծ խանդավառություն աշխատանքի եւ հարստության. Մարդիկ սկսեցին պաստառում մինչեւ CRIC, հուսալով կրկնել հաջողությունը Sanford. Պատմությունը «McDonald - ի« շարժվեցին առաջ: Kroc էր վաճառում մարդկանց չէ նոր բիզնես է, նա տուեց հաջողություն! Ռեստորան մարել մոտ վեց ամիսների ընթացքում, սկսած բերել գերազանց շահույթ. Հանուն ժողովրդի, որ պատրաստ է իրականացնել բոլոր խնդիրները ու պահանջները Ray, քանի որ նա էր ուզում. Նրա երազանքն սկսել են իրականացնել:

Մարման իրավունքները հիմնադիր եղբայրների

Պատմությունը, «Մաքդոնալդսի» գնում է նոր ուղղությամբ, երբ 1961 թ. Հիմնադիրները համաձայնել է վաճառել kroc հայտնի բրենդը եւ կառավարելու իրավունք այն իրենց սեփական, առանց նրանց մասնակցության: Նամակ «Մ», համարվում էր մի նշան բոլոր ինստիտուտների, դրանք գնահատվում է $ 2,7 մլն: Որ նման գումար է նախկին ճանապարհորդություն վաճառողն, իհարկե, չի եղել. Չնայած նրան, որ ռեստորանային ցանցն բերեց մի մեծ եկամուտ, իսկ տոկոսային Ray էր չնչին. Բացի այդ, գումարը առկա պարտքի, եւ այնքան ավելի շատ է, քան 5 միլիոն դոլար: Kroc շտապ անհրաժեշտ է մեծ վարկ: Sonneborn (ցանցային ֆինանսիստ) համոզեց մի քանի հայտնի համալսարաններից ներդնել 2,7 միլիոն բիզնեսի զարգացման. Սակայն մեկ օր առաջ ստանալով գումար եկավ ժխտումը, հիմնավորվում է ոչ հուսալիության ձեռնարկության. Ապա Sonneborn հորինել է համատեղել է ռեստորան բիզնեսը, եւ անշարժ գույքի շուկա: Ընկերության նպատակն էր ձեռք բերել սեփականությունը ռեստորանային շենքի ու հողը, որի վրա նրանք կանգնեցին. Եւ դա շատ դժվար է.

Purchase of հողի եւ շենքերի

Ընկերությունը Պատմություն «McDonalds» չէր լինի, այնքան պայծառ է, եթե ոչ Harry Sonneborn. Նա մեծ ներդրում է ցանցի զարգացման: Գտնելով, որ փորձառու հաշվապահ, Harry ստեղծում է թղթի վրա տեսքը շատ հաջողակ ընկերության. Անհրաժեշտ էր ապահովել, որ բանկերը համաձայնել է տալ լավ վարկ. Ունենալով պարտատերերին, որ հիմնական բիզնեսը ընկերության ոչ արագ սննդի վաճառքի եւ անշարժ գույքի, 1961, kroc կարողացել վերցնել վարկ $ 2.7 մլն: Վերջապես, եղբայրները ստացել են իրենց փոխհատուցում եւ լիովին անցել է թոշակի: Պատմությունը «McDonald - ի« տեղափոխվել է ավելի առանց իր հիմնադիրների.

Համբուրգեր համալսարան

70-ի արագ սննդի շղթայի, որը դառնում է չափազանց տարածված. Kroc եկամուտները աճում են օր օրի: Է հայտնի հրատարակությունը, «Forbes» հրապարակել է մի հոդված, որում նշել է, որ նրա վիճակը հավասար է 340 մլն դոլարով: Բայց նախկին վաճառողն ու երբեք չեմ մտածել, դադարեցնել! Չնայած նրան, որ ավելի շուտ ծերություն, նա երբեք չի դադարում է աշխատել եւ բարելավել.

1961 թ.-ին, նա բացել է լաբորատորիա, որը կոչվում է «Hamburger համալսարան»: Եղավ ուսումնասիրություն կարտոֆիլի cooking պարամետրերի, muffins եւ cutlets. «Համալսարան» եւ աշխատում, սակայն, դա վերապատրաստվել են ընկերության բարձրաստիճան կառավարիչների. 60 տարիների ընթացքում փոխարինել Speedy եկավ հայտնի ծաղրածու անունով Ռոնալդ: Պատմությունը «McDonald" - ի պահին ոչինչ չի նշանակում, առանց այս բնույթի, սիրելի է բոլոր երեխաների շատ երկրներում. Երեխաները գնում են ռեստորան հանգստյան օրերին, ցանկանում է տեսնել այս քեֆ արա

1984 թ., Ray kroc մահացել: Այսօր, հսկայական կորպորացիան տնօրինում է Ջեյմս Skinner (չորրորդ անձ որմնեզր հետ բարդ խնդիր է):

Արագ սննդի ռեստորան է Ռուսաստանում

Շատ երկար ժամանակ մեր երկրում մարդիկ չեն կարող համտեսել նույն cheeseburgers, ինչպես ամերիկացիների. Ցանցային սեփականատերերը բացատրեց, որ մերժումը է վաճառել արտոնություն անկայունությունը Ռուսաստանի տնտեսությունը եւ քաղաքականությունը: Պատմությունը, «Մաքդոնալդսի» է Ռուսաստանում սկսել են իրականացնել երկար բանակցություններ է 1976 թ. Դա տեղի է ունեցել Օլիմպիական խաղերի ընթացքում Մոնրեալում. Խորհրդային Միությունը, ի վերջո, դեռ պայմանագիր կնքել խոշորագույն ցանցի արագ սննդի ռեստորանների. 1990 թ. Բացեց առաջին անգամ Ռուսաստանը, «McDonald - ի", որը գտնվում է Պուշկինի հրապարակ: Որ հաջողությունը ցնցող էր տեղերը - ին առաջին օրը աշխատանքի դիմաց դռների կնճռոտ 30 000 մարդ: Դա տեղի չի ունեցել պատմության մեջ գոյության ցանցի. Այժմ տարածքում մեր երկրում ցրված շատ ռեստորաններում, եւ նախատեսում է առաջնորդելու հայտնաբերումը շատ ավելի հաստատությունների:

Հետաքրքիր փաստեր ընկերության

Պատմությունը «McDonald" - ը հակիրճ քննենք այս հոդվածում, եւ դուք կարող եք այժմ նվիրել ժամանակը հետաքրքիր ու անսովոր փաստերի վերաբերյալ այս կորպորացիայի նվիրված:

• Ինչպես վերը նշվեց, ի արագ սննդի ռեստորաններում արգելվել էր աշխատավոր կանանց. Ֆեմինիստուհիները կատաղի պայքարել են իրենց իրավունքների եւ 1970 թ. Նվաճել է աշխատելու իրավունք է «McDonald - ի". Սակայն, նրանց ձեւը ոչնչով չի տարբերվում տղամարդու. Ի լրումն, նրանք թույլ չեն տվել օգտագործումը make-up եւ կրելու զարդեր եւ ոսկերչական աշխատանքի ընթացքում հերթափոխը:
• Համակարգը բարձրացնելու երեխաներին շատ ակտիվ է, քանի որ բոլոր երեխաները ցանկանում են ավելի մոտիկից տեսակետը ծաղրածու Ռոնալդ եւ ստանալ խաղալիք դուրս լանչ «Happy-սնունդ».
• Գալիս է ռեստորանում այս ցանցի, միշտ ասում են այն, ինչ մասը ապրանքի դուք ցանկանում եք ստանալ. Ըստ նախնականի, դուք պետք է կոտրել ամենամեծ կտոր կարտոֆիլի կամ գազավորված ջուր: Այս փրկում ժամանակ եւ ավելացնում է, գումար իր սեփականատիրոջ գրպանը:
• Արագ սննդի ռեստորանների հաճախ են ենթարկվել ահաբեկչական հարձակումների: Ողջ պատմության առկայությունը ցանցային 13 նման հանցագործությունների կատարվել են Հնդկաստանում, Հունաստանում, Ֆրանսիայում եւ այլ երկրներում:
• Պարենային ընկերությունները շատ հաճախ քննադատության, քանի որ այն կալորիաներով եւ վնասակարության. Morgan Spurlock փաստագրական նկարահանվել անվան տակ «Սուպեր չափ Me»: Այն պատմում է, թե ինչպես արագ եւ համեղ սնունդ հանգեցնում է ճարպակալման եւ զարգացման բազմաթիվ ներքին օրգանների հիվանդությունների.
• Ամենամեծ ռեստորանը կորպորացիան Եվրոպայում է Ռուսաստանի Պուշկինի հրապարակում (սա առաջին ռեստորանը երկրում, բացվել է 1990 թ.):
• Որ ընկերության ղեկավարությունը անում է ամեն ինչ, որպեսզի շահույթն աճել, մարդիկ գոհ էին եւ չէին գնալ մրցակից. Բոլորովին վերջերս, բոլոր հաստատություններում անվճար Wi-Fi- ի. Անսահմանափակ մուտք դեպի համացանց, մարդիկ մնում են ավելի երկար է սրճարանում, եւ, որպես կանոն, ուտեստ պատվիրել համար խոշոր գումարի քան սկզբանե նախատեսված.
• Կորպորացիան համագործակցում է այնպիսի խոշոր ընկերությունների, ինչպիսիք են Hummer եւ Disney. Նրանց համագործակցությունը համատեղ գովազդային միմյանց հետ:
• Ray kroc, մինչեւ որ նա հանդիպել է եղբայրների հիմնադիր ներգրավված է վաճառքի պլաստիկ գավաթների, ուներ իր սեփական փոքրիկ գրասենյակ վաճառելու խառնիչները, ինչպես նաեւ նվագել դաշնամուր: Նա ամուսնացած էր, երեք անգամ: 1974 թ., Kroc գնել է սեփականության իրավունքը բեյսբոլի թիմի.
• Մեկը աշխատակիցները, Ray կանչեց իր որդի: Մի երիտասարդ եկավ աշխատել որպես մատուցող, եւ այսպես տրվեց աշխատանքը, որ Ray պարզապես կարող է չնկատել այն. Մահից հետո kroc անունով Ֆրեդ Թերները կգլխավորի մեծ կորպորացիայի.

Raymond. Kroc իրականացնել իր երազանքը եւ դառնալ միլիոնատեր, ի սկզբանե ունենալով ձեռքին միայն 950 դոլար կանխիկ. Է հասնել վերջնական նպատակին նա անհրաժեշտ: խանդավառություն հաղթելու, սուր խելք ու պատկերացում, ինչպես նաեւ մի քիչ նախախնամության. Նա սկսեց քայլել դեպի իր նպատակին, մեծ օրինակ է շատերի համար: Արտադրության կորպորացիան միլիոնավոր մարդիկ սիրում են, եւ ընտրել հիմա աշխարհում, քանի որ այն համապատասխանում է բոլոր չափանիշներին, որակի! A համը է Big Mac չի փոխվել, քանի որ իր առաջին պատրաստման.