Թե ինչպես կարելի է հասկանալ, թե ինչ բրենդ

Շատերը չեն տեսնում, շատ մեծ տարբերություն, եւ հաճախ շփոթում հասկացությունները «բրենդի անունով» եւ «բրենդի»: Ես պետք է ասեմ, որ դա բավականին նմանատիպ սահմանումներ, բայց փորձում է բացահայտել այն հատկանիշները, որոնք տարբերակել նրանց.

Թե ինչ է բրենդը.

Սա լայն հասկացություն է, որը ներառում է պաշտոնապես հաստատեց ընկերության բոլոր լայն շարք բնութագրերի, ասոցիացիաների եւ սպասումների, որոնք առաջանում են գնորդների հիման վրա խոստումների հեղինակների կողմից բրենդի. Այլ կերպ ասած, ճշմարիտ իմաստը, որը հատուկ ներդրվել ստեղծագործողներին:

Փորձելով պարզել , թե ինչ է բրենդը, գալիս են այն եզրակացության, որ դա ամբողջ պատկերը, որը բնորոշ է տվյալ ապրանքանիշի: Երբ եք ստեղծել մի բրենդի հիմնական նպատակն է, որպեսզի այն եզակի, հիշարժան ու վառ.

Եթե մենք դիմել ենք մեր ուշադրությունը պատմությանը, մենք կարող ենք տեսնել, որ, միջնադարում արհեստավորներ փորձել է նշելու ձեր արտադրանքի ինքնատիպ ու եզակի բնույթ, որ արել աշխատանքը ճանաչված վարպետների. Որոշ հին եվրոպական քաղաքների, ինչպիսիք են Rothenburg եւ Զալցբուրգում դեռ պետք երկաթ »ապրանքային նշաններ», որը լրանում է աշխատանքից «կրողներ» ապրանքանիշներ. Եզակի նշանի վրա դրված խորոված ապրանքների, նկարել ճենապակի Կերամիկա, հյուսված գորգերը, եւ այլն:

Ներկայում, որ որոշ ապրանքանշաններ արդեն ձեւավորվել է յուրահատուկ կերպար, որը ինքնին կարող է ասել, որ մակարդակով եկամտի կամ այլ մարդկանց կարողությունները: Օրինակ, մենք կարող ենք հեշտությամբ որոշել, թե ով կարող է լինել այդ սեփականատերը Porshe ավտոմեքենաների ապրանքանիշի, եւ ով նստում ետեւում անիվ HUNDAI:

Շատ հաճախ, սպառողները իրենց համար պատասխանել այն հարցին, «Ինչ է բրենդը» եւ աստիճանը որոշելու իր «կարգավիճակը»: Իհարկե, յուրաքանչյուրն ունի իր սեփական մասշտաբները առաջնահերթություններից է, եւ մենք բոլորս ունենք մի կարծիք, որը կարող է արմատապես տարբերվել տեսակետից այլ հաճախորդների.

Բայց փաստացի marketers հակված է պարզեցնել ընտրությունը սպառողների համար, քանի որ մեծ թվով ապրանքների, որոնք առկա են շուկայում այսօր, արդեն սահմանել բարդ խնդիր է գնորդ: Պետք է նայենք դեպի հարստության ապրանքների պարզապես հնարավոր չէ, որպեսզի համոզվեք պայծառ ու հստակ «պիտակներ» է արտադրանքի փաթեթավորման, որոնք քշել են կատարել գնումներ, օրինակ, «25% - ով ավելի արդյունավետ է, քան երբեւէ», «արժեքը», «ձեռնտու», եւ այլն: դ.

Սակայն, ցանկացած ապրանքային շուկայում այսօր ստիպված է մրցակցել եւ, ի վերջո, մտավոր, եւ շատ դեպքերում եւ տեխնոլոգիապես հնացած: Հետեւաբար, շատ ընկերություններ են արդյունավետ մեթոդներ բրենդինգի, որը թույլ է տալիս «հաղթել» է հատված շուկայի եւ հաճախորդների.

Է գրավել սպառողների ուշադրությունը կարող է օգտագործել խթանումների, որոնք հաճախ անցկացվում է ընկերությունը: Արդյունավետ է մի մեթոդ, որը ներգրավված ազատ բաշխումը այսպես կոչված, «զոնդերը» արտադրանք. Ոչ պակաս արդյունք է հասնել նվազեցնելով արժեքը ապրանքների համար մի կարճ ժամանակ, այլ կերպ ասած ստեղծումը գովազդային գները:

Շատ հաճախ կիրառվում է եղանակը ցուցադրելով ապրանքը, ուստի արտադրանքը անցկացվում է մասսայականացնել եւ ծանոթանալ պոտենցիալ հաճախորդներին ընկերության. Այս դեպքում դա ներգրավված է մի անձ, ով կարող ճշգրիտ եւ հստակ պատասխանել բոլոր հաճախորդների հարցերին վերաբերող այս բրենդի.

Նաեւ խթանում ռազմավարությունը կարող է ներառել տեղեկատվական հեռախոսազանգերի սպառողներին:

Բրենդի մարքեթինգի իրականացվում է մանրակրկիտ ուսումնասիրության ուժեղ եւ թույլ կողմերը մրցակիցների: Շատ արդյունավետ է կարգը սպառողական հարցման. Սա թույլ է տալիս Ձեզ ճիշտ այն թերությունները, որ հաճախորդները տեսնել այն ապրանքանիշն արտադրանքը եւ պարզել, թե ինչ են նրանք կցանկանային տեսնել, որ ընկերության արտադրանքը:

Ստեղծելով բրենդը ցանկացած ընկերության համար պետք է պահպանել մինչեւ իր դրական իմիջի. Ցանկացած ապրանքանիշը զարգացումը պահանջում է զգալի ներդրումներ, քանի որ հետագա առաջընթացը պարզապես հնարավոր չէ առանց դրա:

Սրանք են այն հիմնական հասկացությունները եւ առանձնահատկություններ, որոնք կօգնեն ձեզ հասկանալ, թե ինչ է բրենդը եւ ինչ է նրա մեթոդները խթանման վրա շուկայում.