Rolichestvennye եւ որակական հետազոտական մեթոդներ

Մարկետինգում է վերլուծել շուկան օգտագործելով քանակական եւ որակական հետազոտական մեթոդներ. Վրա, թե ինչ հարցերին կարող է պատասխանել մարքեթինգային հետազոտություններ:

Նախ, շուկայի ուսումնասիրություն է օգնել հասկանալ դրդապատճառները լսարանի, երբ գնելու ապրանքներ կամ ծառայություններ: Երկրորդ, պայմանավորված է որակական եւ քանակական մեթոդներով կարելի է սպառողական կարծիք որակի ապրանքի. Քանակական եւ որակական հետազոտական մեթոդներ , որ հնարավոր է վերլուծել եւ հասկանալ, թե ինչու եք կորցնել հաճախորդներին, եւ նրանք ցանկանում են օգտվել ծառայություններից ձեր մրցակիցների. Ընթացիկ հետազոտությունը օգնում է կատարել անհրաժեշտ փոփոխություններ ապրանքի կամ ծառայության, հաճախորդներին գնել ավելի ու ավելի, եւ շատ ուրախ խորհուրդ են տալիս ձեր ընկերությանը ընկերների. Կարճ, քանակական եւ որակական մեթոդների եւ կազմակերպման հետազոտությունների մարքեթինգի տալիս Ձեզ հնարավորություն է աճել եւ մրցունակ:

Քանակական ուսումնասիրությունը պատասխանում այն հարցին, թե «որքան» եւ «ով»: Այս տեսակ ուսումնասիրության օգնում է գնահատել աստիճան ժողովրդականությունը է ապրանքանիշի կամ ապրանքային նշանի, որպեսզի նշանակել հիմնական սպառողական խումբը, վերլուծել հեռանկարները վաճառելու արտադրանքը. Ձեւը քանակական հետազոտության է հարցաշարը կամ հետազոտության ավելի լայն լսարան համատեքստում սահմանափակ շարք խնդիրների հետ հետագա տարածման հետազոտությունների արդյունքների բոլոր օգտագործողների համար.

Վերլուծելիս արդյունքները քանակական հետազոտության օգտագործվում վիճակագրական մեթոդների առաջացող Ինֆորմացիայի մշակման, եւ օգտագործվում է հաշվարկման եւ գնահատման պահանջարկի եւ առաջարկի կառուցվածքի. շուկայի ծավալը; զարգացման հեռանկարները մեկ արտադրանքի, ինչպես նաեւ տարբեր ոլորտները զարգացման մի խումբ ապրանքների կամ արտադրանքի փաթեթի. Ի լրումն այս քանակական հետազոտության օգտագործվում են գնահատել արդյունավետությունը մարկետինգային արշավների եւ արդյունավետությունը գովազդային ցանցի դիստրիբյուտորների, եւ հաշվարկել սպառողական արձագանքը պոտենցիալ հնարավոր մարքեթինգային շարժվում արտադրողի.

Մեթոդները քանակական հետազոտության են տարբեր տեսակի հարցազրույցների, թեստեր տանը, բազկաթոռ հարցման մեթոդ, Hall, թեստեր եւ աուդիտի մանրածախ առեւտրով:

Որակական հետազոտությունների մեթոդներ բացահայտել խորը հոգեբանական պատճառները, որոնց համար գնորդը կազմում է որոշակի գործողություն եւ բնութագրում նրանց. Սա կարող է լինել ազատ ընտրություն, մի ընտրություն ազդել է արտաքին գործոնների (օրինակ, ագրեսիվ գովազդը մրցակիցների), կամ դժկամություն է ձեռք բերել որոշակի արտադրանքը, դժկամությունը անդրադառնալ ձեր ծառայությանը. Վերլուծությունը պատճառների նման վարքագծի, ճշմարիտ մեքենայով մոտիվները, տրամադրություններն ու վերաբերմունքը պոտենցիալ օգտագործողների - բոլորը ընդգրկված որակյալ հետազոտության.

Որակական հետազոտական մեթոդներ են բաժանվել է ամենատարածված խորացված հարցազրույցներ եւ ֆոկուս խմբեր: Բացի այդ, վերլուծության համակարգը ունի խառը մեթոդներ է միաժամանակ ձեռք բերել, այնպես էլ որակական եւ քանակական տեղեկություններ.

Խորացված հարցազրույցների եւ ֆոկուս խմբեր, ինչպես նաեւ որակական հետազոտական մեթոդների բացահայտում Գնորդի վերաբերմունքը տեսքը արտադրանքի, դրա փաթեթավորման, ձեւավորման, եւ այլն: Այս ձեւը հետազոտության վստահեցնում է, որ, օրինակ, պիտակի կամ պատկերի վրա դրա, չի վիրավորել, կրոնական զգացմունքները գնորդի կամ տալիս նրան բացասական զգացմունքները տարբեր բնույթի: Որ որակական ուսումնասիրությունները հնարավորություն են ընձեռում հայտնաբերելու այդ գործոնները եւ վերացնել դրանք նախագծման փուլում, նախքան մեկնարկը արտադրության տվյալ ապրանքի.

Խառը մեթոդների որակական հետազոտություն կիրառվում է մեթոդը «գաղտնի գնորդ», որը հաճախ օգտագործվում է վերլուծության մակարդակի եւ որակի հաճախորդների սպասարկման մի շարք մանրածախ վայրերում: Այս մեթոդը առկա թերությունները առավել հաճախ իրականացվում հավանությամբ ցանցի կառավարման.