Marketing Research Այսօրվա բիզնեսում

Որպեսզի դառնալ հաջողակ ձեռնարկության կառավարման պետք է տեղյակ լինի, որ դա անհրաժեշտ է սպառողին: Ստացեք այնքան տեղեկություն, որքան օգնություն գործիքներ, ինչպիսիք են շուկայի հետազոտության.

Մարկետինգային հետազոտություններ, դա ոչինչ, բայց մի հավաքածու, ցուցադրման եւ վերլուծության վերաբերյալ տեղեկատվության տարբեր ասպեկտների մարկետինգի. Նաեւ սույն գործառույթը, որը կապում է տեղեկատվություն միջոցով ձեռնարկության հաճախորդների հետ, շուկաների, մրցակիցների:

Այդ ուսումնասիրությունների, օգտագործելով տեղեկությունները, որոնք հիման վրա ստացված առաջնային եւ երկրորդային տվյալների վրա: Առաջնային տվյալներ ստանալու միջոցով, այսպես կոչված դաշտային փորձերի կողմից դիտարկումը, հարցազրույցներ եւ այլն: Միջնակարգ տվյալները չեն արդյունք հետազոտությունների եւ կարելի է ձեռք բերել ավելի վաղ, քան մարկետինգային ուսումնասիրություններ են հարուցվել: Բայց, չնայած դրան, երկրորդական տեղեկատվությունը ունի մի շարք առավելություններ: Առաջին, այն կարող է շատ արագ `համեմատած նույն փորձ; երկրորդը, արժեքը դրանց արտադրության չնչին. Երրորդ, էապես բարելավել արդյունավետությունը առաջնային տեղեկատվության.

Խոշոր ձեռնարկություններում բոլոր ընթացիկ ուսումնասիրությունները, որոնք համակցված են ավելի մեծ մարքեթինգային տեղեկատվական համակարգի, որը, իր հերթին, մաս են կազմում ավելի մեծ համակարգի տեղեկատվական աջակցության ընկերության.

Բայց արդյոք դա կլինի նպատակահարմար է անցկացնել այդ միջոցառումը: Այս հարցը դիմակայում ամեն առաջնորդին: Որպեսզի որոշելու համար, թե որքանով անհրաժեշտ է իրականացնել փորձարկումներ, ամուր պետք է մշտապես վերահսկել կարգավիճակ իրենց արտաքին միջավայրում, որպեսզի իր մոնիտորինգը, որն ապահովում է ժամանակին տեղեկատվություն է պետության:

Երկրորդ քայլը պետք է հստակ սահմանել խնդիրը պետք է դրվի մինչեւ մարքեթինգային հետազոտության. Սա է հիմնական բանալին հաջողության փորձերի. Դա հաճախ է պատահում, որ ընկերությունները չեն իմանա, թե խնդիրները տրամադրելով marketers պատահական գաղափարներին, որոնք ոչ միայն չեն խնդիրների լուծման հետազոտության, բայց կարող է կվատթարանան իրավիճակը ձեռնարկության.

Երրորդ փուլում իրականացվում ընտրության մեթոդներ եւ եղանակներ փորձերի. Ի թիվս նշված վիճակագրական մեթոդների մեկուսացված, multidimensional, հետընթացը, հարաբերակցություն, մոդելավորում, եւ հիբրիդային deterministic:

Հետո ընտրելով մեթոդը իրականացնելով իր հերթին, այն ունի անմիջական փորձ եւ փորձարկումներ, որոնք միտված: ստանալը նախնական տեղեկատվությունը: Գիտափորձ - կառավարում է անկախ փոփոխականների որպեսզի որոշի, թե որքան են նրանք ազդում են կախյալ փոփոխականների. Մեկ էքսպերիմենտ ստուգում է շուկան, որը փորձարկել արտադրությունը ապրանքների համար բաշխման ուղիներով ապրանքի.

Հիման վրա արդյունքում այդ ուսումնասիրությունների, կառավարման ընտրում օպտիմալ ռազմավարություն ընկերության զարգացման.