Տեսակները Ապրանքային բոլորը դասակարգումներ

Ապրանքային նշանի մեկը կարեւորագույն հասկացությունների մարքեթինգի, որն ունի ավելի առանձնահատկություններ. Դասակարգումները ապրանքային նշանների մի քանիսը: ձեւով արտահայտվելու, սեփականության իրավունքի ձեւով. Մենք չպետք է մոռանանք, որ ապրանքային նշանի մաս է ավելի մեծ հասկացությունների, կորպորատիվ ինքնության:

Հասկացությունը եւ տեսակները ապրանքային նշանների

Ապրանքանիշ, ապրանքային նշանի (այլ անուն - ապրանքային նշանը) - ը գրանցվել է նշման բնույթ տառերի համակցություն կամ թվերով, ապրանքի պատկեր, որը նախատեսված է տարբերել այն, բերել տեղեկատվություն մասին արտադրողի.

Այս մեթոդը անհատականացման արտադրողի կողմից գրանցված համապատասխան պետական հաստատությունների, Ռուսաստանի Դաշնության եւ այլ երկրներում: Այն ներառում է բացառիկ իրավունքներ է օգտագործել ընտրված բնույթ եւ դրանց իրավական պաշտպանություն: Վերջինս հասանելի է ավելի քան 160 երկրներում, որոնց 90 - ին մակարդակով օրենսդրությամբ:

Մեր երկրում բոլոր օգտագործումը ապրանքային նշանի պաշտպանված են օրենքով »On Ապրանքային եւ սպասարկման նշանների, ապրանքների ծագման տեղանունների մասին» (1992 թ.):

Ի լրումն, առեւտրային խորհրդանիշները պաշտպանված են հետեւյալ գործողությունները.

• Փարիզյան կոնվենցիայի եւ 1883
• Մադրիդի կոնվենցիան միջազգային գրանցման մասին ֆիրմային անվանման (1981):
• գրանցման համար ապրանքային նշանի պայմանագրի (1973 թ.):

Ապրանքանիշ - ֆունկցիան

Տեսակները ապրանքանիշ գործառույթների կարելի է ամփոփել հետեւյալ կերպ.

1. Սա վկայում է բարձր մակարդակով արտադրանքի որակի.
2. Ներկայությունը նման նշանի առաջացնում է գնորդի վստահություն է ապրանքի պայմանավորված է բարի համբավի արտադրողի.
3. Սա է այն հիմքը, որի վրա խթանման եւ գովազդի (մինչեւ այն բոլոր տեսակի ապրանքային նշանների, իհարկե, պետք է իրենք պետք է լավ propiarit):

Ենթադրվում է, որ վաճառված ապրանքի տակ ֆիրմային անվանումը, ձեռք բերել 15-25% ավելի հավանական է, քան Սպիտակ Label: Բացի այդ, ապրանքային նշանի խորհրդանիշը հաճախ արժեքավոր օբյեկտ սեփականատիրությունը - Կոկա-Կոլա նշանը արժեքը գերազանցում է, դիմումի սեփականատիրոջ կորպորացիայի, $ 3 մլրդ:

Տեսակները վերաբերում են բրենդի

Մեկ այլ կուսակցություն, որը բնութագրում է ապրանքային նշանը, այն տեսակն իր նշանակման. Ընդհանուր առմամբ կան չորս:

1. Ապրանքային նշանի: Այն իր մեջ ներառում է մի խորհրդանիշ, նշանակում տարբերակիչ գույնի կամ դրանց համակցությունը, նկարչություն.
2. Ապրանքանիշը անունը: Այն բաղկացած է Հապավումներ, բառեր, արտահայտություններ, նամակների, բոլոր, որ դուք կարող եք ասել.
3. Shopping պատկերի անհատական բրենդի կորպորացիան:
4. Ապրանքանիշը բոլոր վերը նշված, պաշտպանել քաղաքացիների իրավունքներն ու օրենքը. Վերջինս կետը կորոշվի է նամակում R տառից.

Դասակարգումը սորտերի ֆիրմային կերպարների

Բոլոր տեսակի ապրանքային եւ սպասարկման նշանների, կարող է բաժանել հետեւյալ դասակարգումների.

1. Օգտվողի իրավասությունների սեփականության `անհատական եւ համատեղ:
2. Նախագծի վրա: արտադրանքի, ապրանքների տեսականուն:
3. Ձեւով արտահայտվելու: ծավալի, ձայնի, համակցված, բանավոր, գրաֆիկական.

Առավել հետաքրքիր է համարում վերջինն է լինելու:

Դասակարգումը սորտերի արտահայտվելու

Տեսակները ապրանքային նշանների տեսքով արտահայտվելու է բաժանել մի քանի կատեգորիաների:

1. Բառի ասված անունները եւ կարգախոսներ. Առավել տարածված աստիճան, ներառում է երկու ընդհանուր խոսքերը եւ neologisms. Օրինակ, «VKontakte», «Սովորական", "Twix», iPhone, Windows. Կամ «Gillette լավագույն մի մարդ»: «Կա գաղափար կա IKEA» եւ այլն ...
2. Գրաֆիկական - եզակի եւ հիշարժան պատկերները մարդկանց, կենդանիների, վերացական խորհրդանիշերից, գծերի, ձեւավորում - խորհրդանշանների եւ լոգոները. Դրանք ներառում սրբապատկերներ «Adidas», «APL», «Lacoste», «Facebook» - ը երկաթուղիներ եւ այլն Դ
3. Ծավալային: Հանդիսանում է հազվագյուտ տեսակի. Այն portrayed կամ ապրանքը կամ դրա փաթեթավորման. Նման drawing կամ լուսանկարը չպետք է սխեմատիկ, կենտրոնանալ կոնկրետ նպատակով ապրանքի կամ սեփականության. .. Օրինակ, մի նկար գիրք, բջջային հեռախոս, ուտեստներ, փոշեկուլ, եւ այլն: եռաչափ նշանի հատկացվել է որեւէ բնորոշ է միայն, որ նա ներկայացնում է ապրանքային հատկանիշները: McDonald's- ի ծաղրածու, կենդանուն Wimm-բիլ-դան Brends եւ այլն ...
4. Ձայնային. Սա մաս է կազմում մի երգ կամ ձայնի, որը բնութագրում է այս ընկերությանը: Դա շատ սիրված, այնպես էլ ձայնային գովազդի եւ, որ ԶԼՄ - սա կոչվում է զնգալ մեղեդին: Հաճախ դա երգում բրենդի անունը կամ կարգախոսը ընկերության, օրինակ `« Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug »« մմ-մ, Danone »: Սա ներառում է նաեւ կայանի կանչի նշանը եւ կոնկրետ հեռարձակումները, մեղեդի է ողջունելու կամ հրաժեշտի ջուր շաղ տալ էկրանին հեռուստատեսային:
5. Համակցված համատեղել մի քանի տեսակի դասակարգման: կարգախոս եւ պատկերի, լոգոն եւ առողջ.
6. Հոտառություն: Սա առավել հազվադեպ եւ անսովոր տեսակի ապրանքային նշանների. Ներկայացնում է բուրմունք, սովորաբար ոչ մի առնչություն չունի ապրանքի. Գրանցել կորպորատիվ խորհրդանիշ է, շատ դժվար է - Դուք պետք է մանրամասն նկարագրությունը բուրմունք, նրա քիմիական բանաձեւը, փոխանցման «փունջ» նրա բաղկացուցիչ առանձին odors. Մեր երկրում, այդ հետաքրքիր նշաններ են հազիվ ներկայացված:

Առանձին-առանձին, կան օրինակներ բույրով նշանների ապրանքի:

• վանիլային եւ նարդոս - գրենական պիտույքներ.
• հոտը հենց կրճատել խոտ - թենիսի գնդակների.
• Վարդագույն օծանելիք - car անվադողեր,
• ընկալելի հոտը ուժեղ գարեջրի - տեգեր տեգեր.
• կիտրոն խոտ - ՍՊԱ-սրահներ, եւ այլն ...

Հասկացությունը ոճով ֆիրմայի

Տեսակները ապրանքային նշանի են էական մասն է համաշխարհային հայեցակարգի - ընկերությունը ոճը: Կորպորատիվ Identity մի շարք տարբեր մեթոդների եւ ձեւերի ներկայացնելու արտադրանքը, որոնք ներկայացնում է վերջին մի միասնական կերպով եւ ավարտվել: Այս հայեցակարգը համախմբում տակ:

• ապրանքանիշ,
• գույքային Տառատեսակների ;
• անհատական համադրություն գույներով.
• լոգոն,
• Կորպորատիվ միավոր մի համադրություն անունը, լոգոն, կարգախոսը որեւէ բացատրական տեքստի.
• միասնական հաստատուն ընկերությունը - դասավորությունը տեքստի եւ պատկերների, ձեւաչափի, եւ այլն ...

Ապրանքանիշ, ըստ էության, այն է, որ «դեմքը» ընկերության, եզակի, պաշտպանված է պատճենահանման եւ գրագողության. Նրա ընտրությունը մի մեծ, շատ: