Տարբերակված մարկետինգի

Վերջերս տարածված մարկետինգային ռազմավարությունը, ինչպիսիք են տարբերակված մարքեթինգի. Նա առաջարկում է ընկերություններն կենտրոնանալ մի քանի շուկայի հատվածների. Այս նպատակով է, որ ղեկավարը որոշում է արտադրության տարբեր տեսակի ապրանքների.

Տարբերակված մարկետինգային համարվում է շահավետ, քանի որ այն ապահովում է բարձր մակարդակի մրցունակության. Բացի այդ, ինտեգրված արտադրությունը թույլ է տալիս բարձրացնել մակարդակը շահութաբերության: Եթե մենք խոսում ենք բազմաթիվ ռիսկերի հետ կապված անընդհատ փոփոխվող շուկայական պայմաններում, որ այս ռազմավարությունը ապահովում է բարձր աստիճան հուսալիության. Սա հասկանալի է, քանի որ, երբ նվազում պահանջարկը մեկ տեսակի ապրանքի, դա հնարավոր է մեծացնել այլ ապրանքների. Սա նշանակում է, որ ընկերությունը կարող է գործել անշեղորեն եւ profitably.

Երիտասարդ ձեռնարկատերերը պետք է հասկանա, որ տարբերակված մարքեթինգը դա շատ թանկ է, քանի որ դա պահանջում է զգալի ծախսեր է զարգացնել կոնկրետ ծրագրեր խթանման եւ վաճառքի յուրաքանչյուր ապրանքի վրա շուկայում. Հետեւաբար, այն օգտագործվում է, որպես կանոն, խոշոր ընկերությունները, որոնք գործում է երկար ժամանակ եւ ցանկանում են բարելավել.

Եւ փոքր եւ միջին կազմակերպությունների, որը զբաղվում է ապրանքների արտադրության, ծառայությունների մատուցման կամ աշխատանքների կատարման, նախընտրում չտարբերակված մարկետինգի, քանի որ այդ ռազմավարությունը ներառում հասցնելով շուկա արտադրանքը եւ դրա առաջխաղացումը. Իհարկե, կոնցենտրացիան պաշտոնում մի կոնկրետ ապրանքի չի բերի այնպիսի լայնամասշտաբ շահույթ եւ ունի մեծ ռիսկ, սակայն ճիշտ մոտեցման գործում սահուն.

Զարգացած տարբերակվում մարքեթինգի ունի մեկ մեծ առավելություն, որը հանդիսանում է լայնածավալ հանդիպման կարիքները բնակչության. Եւ սա էլ իր հերթին առաջացնում է արտադրողի ստեղծման բարձր գները: Հիմնական խնդիրը ցանկացած մասնագետի է սահմանումը պաշտոնի, որը կապահովեր ռացիոնալ հարաբերակցությունը ծախսերի նման բարդ ռազմավարական գործունեության եւ ազդեցությունը արդյունքների իր աշխատանքի համար: Ընտրությունը կոնկրետ հատվածների շուկայում , պետք է հիմնված լինի մանրակրկիտ վերլուծության, լավագույն տարբերակն է համարվում գործում է մի քանի, բայց շատ մեծ հատվածների.

Պրոֆեսիոնալները պետք է բացահայտել կոնկրետ ոլորտները հետագա գործունեության, ինչպիսիք են հայտնի ընկերություններ արտադրում են նմանատիպ ապրանքներ տարբեր գնային կատեգորիաների, որը թույլ է տալիս նրանց մեծացնել սպառողներին բոլոր հատվածների բնակչության. Մեծագույն օգուտ այս ռազմավարության ստանում է գլուխը, եթե մրցակցող ընկերությունները հետեւել չտարբերակված ռազմավարություն. Ապա միանշանակ հաղթանակ վստահեցրեց.

Մի վառ օրինակ է տարբերակված մոտեցման մարքեթինգային գործունեության ընկերությունների վաճառքի ավիատոմսեր, այն փաստը, որ, երբ գնել տոմս, որը առաջարկվում է մի շարք տարբերակներ, բաժանվում են դասերի. Իհարկե, ավելի բարձր մակարդակը սպասարկման եւ ավելի մատուցվող ծառայությունների, ավելի թանկ է տոմսը գնահատվում, իսկ ավելի բարձր մակարդակը դասի. Ներկայումս շատ ավիաընկերություններ հավատարիմ, թե տարբերակված մարկետինգի. Որպեսզի առանձնանա այնպիսի կոշտ մրցակցության, կազմակերպությունը պետք է կոնկրետ քայլեր: Անհրաժեշտ է պարզել, թե առավելությունները եւ ակտիվորեն շփվել նրանց միջոցով գովազդի: Այլապես, Դուք կարող եք ընդլայնել առկա ծառայությունների սպառողների տարբեր դասերի, կամ գտնել մի ճանապարհ է ապահովել առավելագույն անվտանգությունը ուղեւորների.

Այսպիսով, կարելի է եզրակացնել, որ այդ տարբերակված մարկետինգային հիանալի ռազմավարություն է ցանկացած շուկայում. Միեւնույն ժամանակ, այն ընդգրկում է Ձեռնարկության գների կարգավորման նվազեցնելով մակարդակը ծախսերի, քանի որ ծախսերի դնելով իր տեղը, այդպիսի ռազմավարական ծրագիր բավական մեծ է, սակայն հետագայում շահույթ վճարում նրանց համար մի քանի անգամ: