Ռեբրենդինգի - դա ... Ինչ է, եւ թե ինչպես պետք է նորից ապրանքանիշը

Ռեբրենդինգի - մի տեսակ «վերանորոգման» ապրանքանիշի կամ ապրանքային նշանի: Վերանորոգումը կարող է լինել կապիտալը կամ կոսմետիկ. Ընտրությունը կախված է նախնական վիճակին օբյեկտի. Բացի այդ, դա հնարավոր է իրականացնել մի ամբողջական բրենդի եւ մասնակի: Ռեբրենդինգը Ընկերության դա մի երկար եւ ժամանակատար, քանի որ այն պետք է լինի ողջամիտ եւ արդարացված: Այն պետք է իրականացվի այն ժամանակ, երբ բրենդը իրապես թարմացման կարիք ունի:

Երբ դուք ուզում եք կրկին ապրանքանիշը

Ռեբրենդինգի անհրաժեշտ է, այն դեպքում, որ.

1. Եղել են փոփոխություններ են շուկայական պայմաններով եւ ներկայիս ապրանքանիշը չի համաձայնել այդ փոփոխություններին. Եթե շուկան հատվածի Ձեր ապրանքանիշի նվազել, սպառումը ընկավ, ապա ապրանքը է հնացած եւ ոչ թե պահանջարկի սպառողի կողմից: Բացի այդ, պատճառը ռեբրենդինգի կարող է փոխել նախասիրությունները եւ պահանջները թիրախային լսարանի.
2. Դիրքերը ապրանքանիշի շուկայում զգալիորեն թուլացել: Այս դեպքում է, որ խնդիրը կարող է դառնալ ոչ միայն դիրքավորումը ապրանքի, բայց հիմնականում դա ռեբրենդինգը օգնում է արմատապես փոխել իրավիճակը: Հաճախ պատճառը փոփոխության պատկերով է բրենդի դառնում է մրցակցություն, եւ հետո հաջող ռեբրենդինգի զգում է արագ աճ է վաճառքի:
3. Դիրքավորումը ձեր ապրանքանիշը սկզբանե չէր արդյունավետ: Ինժեներները իրականացնող ապրանքային նշանի սխալ գաղափարը, որ դուք հաստատում է, որ հանդիսատեսը չի հասկանում կամ չի գնահատում. Նման իրավիճակում պահանջում է նաեւ անվանափոխելու:

Համալիրը կամ կոսմետիկ ռեբրենդինգը

Եթե հաշվի առնենք, որ նման Բրենդի, որ ընտրությունը, թե ինչպես է այս գործընթացը համալիր կամ կոսմետիկ, կախված բարդության խնդիրների առջեւ ծառացած Ձեր ընկերության. Բրենդի պետք է կենտրոնացած է հաղթահարելու դժվարությունները նվազագույն կորուստներով: Այն պետք է սկսել մի գնահատման ընթացիկ պաշտոնում Ձեր ապրանքանիշի. Եթե պատճառը այն է, որ դիրքավորում է գաղափարի, այն գաղափարը, որ ապրանքանիշի պետք է փոխել կտրուկ, որն էլ իր հերթին կարող է հաջորդել է փոփոխության բոլոր մյուս ատրիբուտներով: Այս ռեբրենդինգը կոչվում է համալիր:

Եթե, օրինակ, շատ ապրանքանիշ է վայելում սպառողների հետ, բայց փաթեթավորման դիզայն դուրս ընդհանուր հայեցակարգի, դա հնարավոր է սահմանափակել կոսմետիկ ռեբրենդինգ, այսինքն, կատարել աննշան փոփոխություններ: Օրինակ, Բրենդի սրճարանում կարող է ներառել ոչ միայն փոփոխություն լոգոն եւ ներքին, այլ նաեւ փոփոխություն կողմնորոշման ցանկի կամ հիմնարկի: Հարկ է նշել, որ ռեբրենդինգը նաեւ նպաստում է եւ պահանջում է բրենդի սպառողները պետք է ծախսել իմաստուն ձեւով, այնպես, ինչպես չեն խանգարել իր դիրքերը շուկայում եւ այդ վտանգը նվազեցնելու ճանաչումը:

Էությունը գործընթացի

Ռեբրենդինգի - մի երկար եւ աստիճանական գործընթաց է: Իր էությամբ այն ստեղծում է նոր ապրանքանիշի հիման վրա հին. Երբեմն էլ փոփոխություններ են տեղի ունենում, ընդհակառակը, չնայած գոյություն ունեցող բրենդի. Քանի որ իրավասու ռեբրենդինգը պետք է միշտ սկսել շուկայական հետազոտությունների, եւ միայն դրանից հետո պարզ կլինի, թե որ ուղղությամբ է առաջադրվել:

Որ ուսումնասիրությունները կօգնեն որոշել, թե ինչ դուք պետք է ազատվել, եւ ինչ պետք է ավելացվի: Նրանք բացահայտել, թե որակը ձեր ապրանքանիշի սպառողների որպես առավելություն, եւ որը ձեր ապրանքանիշը է մնում մրցակիցների: Հետեւաբար, դա հանգեցնում է մարքեթինգային հետազոտություններ կախված է ողջ հետագա գործընթացում Ռեբրենդինգի:

Հիմնական նպատակներն են Ռեբրենդինգի

Խնդիրները, որոնք դրված են ռեբրենդինգի, պարզ եւ հստակ: Անհրաժեշտ է ամրապնդել Բրենդին հավատարմություն շրջանում թիրախային լսարանի, տարբերել այն, եւ նոր հաճախորդներ ներգրավելու. Այլ պատճառներ որեւէ փոփոխություն, սկզբունքորեն, ոչ: Այն բանից հետո, վերանվանումից, քանի որ, իսկապես, եւ բրենդինգի - սա մեկն է գործիքներից մարքեթինգային նպատակների եւ խնդիրների, որոնք պետք է լինեն, քանի որ կենտրոնացած է աճի տնտեսական ցուցանիշների:

Յուրահատկությունը եւ կոչը բրենդի

Brand ցուցադրում հենց վերաբերմունքը թիրախային լսարանի, եւ նշաններ, փաթեթավորման, դա պարզապես հատկանիշները են բրենդի, մի տեսակ նույնարկիչներ որ առաջացնում է մտքում սպառողների անհրաժեշտ ասոցիացիայի հետ արտադրանքի, ծառայության կամ բրենդը. Այնպես որ, բրենդինգի, - դա մի գործընթաց է մշակման, իրականացման եւ պահպանման համար ցանկալի կերպարի գիտակցության եւ ենթագիտակցության սպառողների. Հատկանիշները կարեւոր մասն է բրենդի, բայց դեռեւս համարվում է առանցքային հասկացությունը պատկերով, որ պատկերը ձեւավորվել. Եվ, իհարկե, այս պատկերը պետք է առավելագույնս նպաստել իրացման օբյեկտի սպառման. Այնպես որ, այլ կերպ ասած, պետք է ազդել ընտրությունը գնորդի:

Որոնման համար նոր վեկտորի

Ինչպես արդեն նշվեց, ռեբրենդինգի - մի փոփոխություն պատկերով. Այս փոփոխությունը, որը պետք է ունենա դրական ազդեցություն ունենալ մտքում գնորդների եւ բարելավել վաճառքի. Եւ քանի որ ցանկալի հարաբերակցությունը կախված է պատճառաբանելով, արժեքներով, որը ներառված է վեկտորի բրենդի, դուք պետք է մտածել այն մասին, փոխելու դրդապատճառները թիրախային լսարանի բրենդի Որոշ դեպքերում, գուցե նույնիսկ անցնել մեկ այլ ապրանքանիշի հանդիսատեսին ընդհանրապես. Էությունը վերաբրենդավորման է բրենդը, որը կենտրոնանում է մեկ արժեքով, որն ունի նշանակություն է սպառողի, հանկարծ արմատապես փոխում վեկտորը:

Փոփոխությունը ատրիբուտներով միշտ չէ, որ պարտադիր պահանջվում: Այս պահանջվում է միայն այն դեպքում, եթե նրանք չեն համապատասխանում, կամ հակասում են, պատճառաբանելով, արժեքներին, արմատացած է ապրանքանիշի նոր վեկտորի. Նոր կերպարը ստեղծվել է մի համալիր: Այս restyled լոգոն, redesigned ինտերիերը. Սակայն հիմնական գործիքը, ըստ որի փոփոխություններ են ձեւավորվում են մտքում սպառողի, է գովազդ. Եւ բոլոր մյուս ատրիբուտները, միայն ժամանակը հետաքրքիր արժեքներին նոր վեկտորի. Հարկ է նշել, որ սահմանափակ փոփոխությունը մի բան մեկ կամ մի շարք նշանների, եթե այն իրականացվում է այնպիսի լայնամասշտաբ փոփոխությունների պատկերով ապրանքանիշի հետ, ինչպես առաջարկվում վերանվանման վերաբերյալ - անիմաստ ծախսերը.

Ռեբրենդինգը Օրինակներ

To սկսում են որեւէ բան փոխել է հաջող եւ ժամանակին բրենդի անպետք: Բայց ինչ-որ պահի կարող է անհրաժեշտ է կրկին ապրանքանիշը, նույնիսկ Տիտանների շուկայում: Քանի որ, օրինակ, կարող է լինել մի մասը ինձ Pepsi լոգոն եւ գրեթե չի փոխվել, մի հարյուր տարի է, Կոկա-Կոլա լոգոն: Առաջին ապրանքանիշը կենտրոնացած է նոր արժեքների, իսկ երկրորդը հակված է մնում ավանդույթներին: Հարկ է նշել, որ երկու ապրանքանիշեր Ընտրելով ճիշտ ուղղությունը, նրանք հաջորդաբար նախօրոք արժեքը բաղադրիչը եւ adjusts (կամ չի փոխվի) ատրիբուտներով ընտրված վեկտորի.

արդյունավետություն ռեբրենդինգը

Գործընթացը վերանվանումից իր բարդության եւ մասշտաբով կարող է գերազանցել է ստեղծել նոր կերպարի բրենդի: Որ փոփոխությունները չեն երաշխավորվում է լինել հաջողակ. Այո, եւ սահմանափակվում է կիսատ-պռատ Այս գործընթացում անհնար է: Շուկան դառնում է ավելի ամբողջական, ավելի կարեւոր է բրենդինգի եւ նրա հատկանիշները: Ստեղծված պատկերը շատ կարեւոր է ապահովել հանձնառությունը սպառողների. Այնուամենայնիվ, բրենդը չի ստեղծվել ոչնչից, որ բրենդը, դա արդյունք է երկար, մանրակրկիտ եւ մանրամասն վերլուծություն, եւ եթե այն ի սկզբանե չի ստացել բավարար արդյունավետ, ապա վերակազմակերպման բրենդինգի դա անհրաժեշտ է հաշվի առնել նախորդ սխալների եւ ոչ թե հուսալ, որ այդ ճանապարհը կլինի միայն այն գործընթացը: Հակառակ դեպքում, այդ գումարները եւ ժամանակը ծախսել ընկերության հնարավոր վերանվանման վերաբերյալ իրեն չի արդարացնում: