Պատմությունը "Adidas", կառուցվածքը եւ գործունեությունը ընկերության

Այսօր կարելի է դժվար է գտնել մի մարդու, ով կլինի անծանոթ արտադրանքը ընկերությունը Adidas, բայց քչերը գիտեն, որ պատմությունը «Adidas», իսկ հետո, ինչ ճանապարհով է ամուր դարձել այնքան հայտնի է ամբողջ աշխարհում: The շարք ապրանքների, սույն ապրանքանիշի թույլ է տալիս հեշտությամբ վերցնել մի հանդերձում համար ցանկացած սպորտաձեւի, որը ներկայացնում է առավել նորաձեւ եւ հարմարավետ բաներ, որոնք պատրաստված հիման վրա ժամանակակից տեխնոլոգիաների հետ միասին դիզայներների եւ համաշխարհային կարգի աստղերի. Բայց պատմությունը, «Adidas» գիտի, թե այն օրերը, երբ ոչ ոք չի այդ ընկերության մասին չեն էլ լսել: Սա է պատճառը, որ շատերը պետք է շահագրգռված է սովորել, թե ինչպես պետք է զարգացնել համաշխարհային համբավ ունեցող ապրանքանիշը.

հիմք

Պատմությունը «Ադիդաս» ընկերության սկսվում է 1920 թ. The անունը ապրանքանիշի պայմանավորված էր իր հիմնադիր Ադոլֆ Դասլերը, եւ մի համադրություն նախնական վանկերի իր առաջին եւ վերջին անունը:

Գլխավոր կիրքը կյանքում ֆուտբոլն էր Դասլերը, ով այդ ժամանակ նոր էր սկսում է լայնորեն տարածվել է Եվրոպայում: Այն բանից հետո, Գերմանիայի պարտությունից 1918 թ եւ սկզբից լուրջ ճգնաժամի եւ գնաճի, երկիրը նետվեց տնտեսական դեպրեսիայի, ինչպես միլիոնավոր զինվորների պահել վերադառնում գծից, շարունակաբար ավելացնելով, որ գործազուրկների թվի, որը պարզապես պետք է մի տեղ է կարգավորել: Նաեւ դժվարին իրավիճակում, եւ ստացել Դասլերը ընտանիք, որը հետո շատ podrabotok որոշել է վաղ 1920 թ. Բացել իր սեփական բիզնես դարձնելով կոշիկները, որ այն պատմությունն է «ԱԴԻԴԱՍ» սկսվում:

առաջին պտուղները

Ըստ իրականացնելով Դասլերը գաղափարը, եկավ բավական պատասխանատու. Որպես մոր լվացքատուն սենյակ արդեն օգտագործվել է կոշիկի վերանորոգման խանութ. Հարկ է նշել, որ Ադոլֆ ցույց լավ սրամտություն, դարձնելով մեքենա կտրում կաշին մի ստանդարտ հեծանիվ. Պատմությունը ֆիրմայի «Adidas» - ն ունի իր ծագումը, թե նման մի փոքրիկ ավտոտնակում սեմինարին: Իր ընտանիքի նա աշխատել է մեկ բան. Հայրը իր որդիների `Ռուդոլֆ եւ Ադոլֆ - kroili կոշիկ, եւ մոր ու դստեր վրա աշխատել օրինակին կտավ.

Առաջին կոշիկներ, որոնք սկսվում պատմությանը ընկերության «Adidas» ներկայացնում է հասարակ քնած մաշիկներ պատրաստված ռազմական տեխնիկայի, ինչպիսիք են կոշիկի soles են կտրված անտեսվեցին անվադողերի. Միեւնույն ժամանակ, Ադոլֆ զբաղվում է զարգացման նոր մոդելների եւ արտադրության կազմակերպման, իսկ Ռուդի Մարքեթինգի բոլոր արտադրվող ապրանքների.

Չորս տարվա ընթացքում, որ պատմությունը «Adidas» վերցնում է մի նոր բնույթ է ստուդիայում աշխատանքային տասներկու salaried աշխատակիցներին, եւ այն օրը, հրապարակել է անհապաղ 50 զույգ կոշիկ: Հարկ է նշել, որ 1924 թ.-ին այդ բիզնես կոչվում էր «Դասլերը եղբայրներ կոշիկի գործարան»:

1925

Պատմությունը boots "Ադիդաս" սկսվում է դեռեւս 1925 թ., Եւ այս կոշիկի դարձել է յուրահատուկ, ոչ միայն Գերմանիայում, այլ նաեւ ամբողջ համաշխարհային հանրությունը: Մասնավորապես, հատկապես կոշիկներ եղբայրների Tselyayn կեղծվել մետաղական spikes, եւ աշխարհը սկսեց ակտիվորեն օգտագործել Sports "spikes."

1927-1929 տարեկան

Քանի որ առաջին «spikes» ընկերության պատմության մեջ «Adidas» - ն արդեն ակտիվորեն զարգանում, եւ մի փոքր արտադրամաս վերաճեց մի փոքր գործարանի. Արտադրության համար տարածքներ վարձակալված ամբողջական շենքը եւ աշխատանքի վարձու 25 աշխատող: Ամեն օր, այս ապրանքանիշը արտադրել մինչեւ 100 զույգ կոշիկ:

1928 թ.-ին, իսկապես սկսում է ստեղծվել, որ «Ադիդաս» ապրանքանիշի պատմությունը, քանի որ ընկերությունը հանդես է արտոնագիր է «բեւեռ», իսկ արտադրանքը Դասլերը սկսում է տարածվել ամբողջ աշխարհում: Օլիմպիական խաղերի Ամստերդամում, շատ մարզիկներ են սկսել խոսել է կոշիկի այս լոգոն, իսկ 1929 թ.-ին գործարանը ընդլայնվել տեսականու եւ ֆուտբոլային կոշիկները.

30 տարեկան

Չնայած ֆինանսական ճգնաժամին, Գերմանիայում, ընկերությունը ծաղկում, լիովին գնելով վարձակալած շենքը եւ երեսարկման նոր, երեք հարկանի արտադրական մասնաշենք: Օլիմպիական խաղերի ընթացքում սկսել է հաղթական երթը ընկերության արտադրանքի բոլոր երկրներում: Մասնավորապես, մարզիկներին, ովքեր խաղացել Adidas կոշիկ, հաղթելու օլիմպիական մեդալներ, իսկ սահմանված համաշխարհային ռեկորդները, տալով կազմակերպություններին անհավատալի գովազդ.

1938 թ.-ին նա բացել է իր հերթական գործարան տարածքում Herzogenaurach, որը սկսվում օրական արտադրում 1000 զույգ կոշիկ: Քանի որ սկզբում Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի, ընկերությունը ստացել է բազմաթիվ խնդիրների: Թեեւ, թե ինչ է եղել, որ «Adidas» ստեղծման պատմության եւ գործունեության Անձնագիրը-ի գործարաններում փորձ էր արտադրել հրթիռներ արկեր, բայց գաղափարը չի իրականացվել: Այս առումով, որոշվել է դարձնել վերապատրաստման կոշիկները գերմանացիների անցկացվող պահին զինվորական ծառայությունից:

40s

1945 թ.-ին, գործարանի Դասլերը եղբայրները աճել տեսականի, եւ պայմանների ներքո, որը հատուցում, այն պետք է լինի արտադրվում է ամերիկյան հատուկ hockey skates, եւ դրա փոխարեն ստանում են ձեռնոցներ, վրաններ, bits, ինչպես նաեւ բազմաթիվ այլ անտեսվեցին նյութեր. Շնորհիվ հարուստ երեւակայությամբ Ադոլֆ նրանք կարողանում է պատրաստված են նյութերից ստացված նոր մոդելները կոշիկներ. Ռուդոլֆ ընկնում է POW ճամբարի:

Ընկերությունը փորձում է ակտիվորեն աջակցել առաջադեմ մարզիկներին, ինչպես նաեւ վարձատրության իրենց հագուստի եւ նույնիսկ ապահովում է որոշակի աշխատավարձ այն բանի համար, որ նրանք հայտնվում են դրան:

պառակտում

1946-ին «Adidas» պատմությունը գալիս է ավարտին, եւ հետո պետք է բառացիորեն սկսել զրոյից: Ռուդոլֆ ազատ է արձակվել բանտից, սակայն եղբայրները այլեւս ի վիճակի է գտնել մի ընդհանուր լեզու: Մի քանի տարիների ընթացքում կա մի բիզնես բաժանում, եւ կան երկու տարբեր ընկերություններ `« Adidas »եւ« Puma »: Պատմությունը ստեղծման նրանցից յուրաքանչյուրը այժմ անհատապես:

1948 թ.-ին, այն բանից հետո, վերջնական պառակտման ընտանեկան բիզնեսի, Ադոլֆ վերցնում իր թեւի տակ գործարանում Addas, իսկ Ռուդոլֆ ստանում գործարան RuDa: Ժամանակի ընթացքում, այդ անունը փոխվել է Puma Ruda, եւ Addas վերածվում Addidas: Այն առաջացել է որպես «Ադիդաս» ապրանքանիշի եւ «Puma»: Պատմությունը երկու ընկերությունների սկսեցին իրենց շատ կոշտ մրցակցության մեջ են.

Ադոլֆ սկսում է արտադրել նոր մոդել boots պատրաստված է կաուչուկի, մոդուլների հետ շարժական spikes.

50 տարեկան

Պատմությունը հիմնադրման «Ադիդաս» որպես անկախ Ադոլֆ դեպքում կրկին սկսում է զարգանալ, եւ այն արտադրում է շատ նոր արտադրանքի, սեփական բրենդով, հնարավոր դարձնելով ամենալայն տարածումը բրենդի ամբողջ աշխարհում: Այժմ, այս logo կարող է տեսնել, որ պայուսակներով եւ սպորտային հագուստի եւ զուգահեռ ակտիվորեն նպաստել շնորհիվ ձեռքբերումներից տարբեր Դանիելյանը.

60 տարեկան

Պատմությունը ֆիրմայի «Adidas» եւ «Puma» են էապես տարբերվում են միմյանցից: Ադոլֆ ընկերությունը աճում է արագ տեմպերով, իսկ Puma դեռ հեռու ետեւում. Ավելի հաջող եղբայրը գործարկել ֆիրմային գնդակներ, ինչպես նաեւ արտադրում է նորույթ հատուկ կոշիկներ հագեցած պոլիուրեթանային molded անհատ. Հարկ է նշել, այն փաստը, որ նույնիսկ այսօր, օրինակ կոշիկ վայելում բավականին տարածված է:

80-90s

1978 թ.-ին, Ադոլֆ Դասլերը մահացել, եւ բիզնեսի զարգացման սկսեց զբաղվել իր կնոջն ու որդուն Հորստ. Հարկ է նշել, որ առաջին անգամ է, բիզնեսը զարգացած շատ լավ է, եւ 1983 թ., Հորսթ նույնիսկ ստեղծեց առաջին մարքեթինգային ընկերության պատմության մեջ, որն նախատեսված է մի շարք սպորտային միջոցառումների.

1985 թ.-ին, Հորսթ մայրը մահացավ, իսկ 1986 թ. Նա հանկարծ մահացավ, իրեն. Ընկերության վերակազմակերպումն չկարողացավ լրացնել, ուստի ընկերությունը հանդես եկավ շատ բարդ ժամանակներ, եւ միայն 1990 թ-ին նրա կորուստները կազմել են մի զգալի գումարի: Երիտասարդները գնալով նախընտրում են ավելի ժամանակակից ապրանքանիշներ ինչպիսիք Reebok եւ Nike. Հարկ է նշել, որ ընկերությունը հիմնականում Adidas արտադրանքը արտադրվում են Գերմանիայում, որը տրամադրվում զգալի ծախսեր, իսկ Reebok եւ Nike արտադրում է իր արտադրանքը հիմնականում Չինաստանի եւ Թաիլանդի բույսերի. Շտապ անհրաժեշտ է շտկել իրավիճակը, ինչպես նաեւ Adidas- ը շարունակում է լինել հայտնի ապրանքանիշը, եւ դա կլինի անխելք է միայն թող մահանա.

Հենց այս ճգնաժամը սկսում է մրցակցել «Nike» եւ «Adidas»: Պատմությունը ընկերության վերջում եւ չի ավարտվում, քանի որ այն ժամանակ, երբ նրա կորուստները զգալիորեն գերազանցել ստացված եկամուտները, 80% - ը ընդհանուր թվի բաժնետոմսերի գնացինք Ֆրանսիական ներդրողի Բեռնար Tapie անունով: Տարօրինակ կերպով բավարար, բայց հետո այդ գործարքի մի շատ կարճ ժամանակ ապրանքանիշը եկամտաբերությունը աճել է գրեթե երկու անգամ:

1993 թ.-ից `ընկերության մասնագետները ստեղծում է նոր բրենդի պատմությունը, իսկ դա բխում տաղանդավոր ղեկավարների հիմնական մրցակից կազմակերպությունների` Reebok եւ Nike. Արտադրության հզորությունը աստիճանաբար սկսում է փոխանցվել երկրներում, որտեղ աշխատավարձը շատ ավելի ցածր է, քան եվրոպական: Ժամանակի ընթացքում, արտադրանքը ապրանքանիշի ներքո Adidas անհետանում ամբողջությամբ է մանրածախ վաճառակետից, քանի որ ամբողջ աշխարհում սկսում են բացել խանութներ:

ժամանակակից Adidas

2008 թ.-ին ընկերությունը ստորագրել է 10-տարվա պայմանագիր է Ռուսաստանի ֆուտբոլային միության, եւ այս օրը արդեն արտադրում է տարբեր հոդվածներ կոշիկների, հագուստի եւ բոլոր տեսակի սարքավորումների համար ուսուցման. Ներկայումս, պաշտոնը գործադիր տնօրեն Խմբի տեւում Հերբերտ Hainer:

Ի թիվս ժամանակակից խումբը ներառում է այնպիսի հայտնի ապրանքանիշներ , ինչպիսիք են Reebok, ՌԲԿ & ՀԴՄ-ները, Rockport եւ Հոկեյ, դա ստեղծում է մի մեծ շարք նոր ապրանքների, որոնք տարբերվում են ամբողջովին հեղափոխական մտքեր, հետաքրքիր դիզայն, ինչպես նաեւ համեմատաբար բարձր տեխնիկական կատարման.

մարզական ձեռքբերումները

Զարմանալի չէ, որ ընկերությունը ձեռք է բերել հիմնականում հայտնի շնորհիվ մի շարք մարզական ձեռքբերումների մարզիկներ, ովքեր խաղացել են հանդերձանքով ազատ է արձակվել տակ, այս ապրանքանիշի: Սակայն, ոչ բոլորն են նկատում, ով իսկապես բերում է ժողովրդականությունը այս ընկերության.

Ամեն ինչ սկսվեց նրանից, 1928 թ., Հետ միասին Գերմանիայի օլիմպիական հավաքականի գլխավոր մարզիչ Դասլերը մշակում եւ արտադրում է նոր studded կոշիկները, եւ 1931 թ.-ին ազատ է արձակվել մասնագիտացված թենիսի կոշիկներ.

1932 թ.-ին, գերմանական մարզիկը ոմն Արթուր Yonath է մրցավազքում ստանում է բրոնզե մեդալ է 100 մետր է օլիմպիական խաղերի Միացյալ Նահանգներում, իսկ հետո չորս տարի է ամերիկյան վազող Jesse Օուենը փնովում մինչեւ չորս ոսկե մեդալներ եւ Կոմպլեկտներ հինգ համաշխարհային գրառումների Բեռլինում, խոսում է կոշիկի այս արտադրողի. Այն ստիպում է The Olympics մի բրենդ հայտնի է ամբողջ աշխարհում:

Հետո ազատ արձակել կոշիկի հետ շարժական spikes "Ադիդաս» արդեն քաշեց առաջ զգալիորեն հետ համեմատած հիմնական մրցակից ընկերության Puma: Հաջորդ Օլիմպիական խաղերը Հելսինկիում, որը տեղի է ունեցել 1952-ին, եւս մեկ անգամ հաստատել է առաջատար այս արտադրողի, քանի որ ճնշող մեծամասնության դեպքերում մարզիկները էին կոշիկի կոնկրետ այս բրենդի.

Մեկ այլ հաղթանակի կազմակերպության հաղթանակն էր գերմանական թիմի, որը հաղթել է աշխարհի գավաթը, եւ միեւնույն ժամանակ, հանդես է եկել որպես «ԱԴԻԴԱՍ» կոշիկի իր ամբողջության մեջ: Զուգահեռ Ադոլֆ որոշել գովազդել իր ապրանքանիշը նշանների, որոնք կախված ամբողջ ֆուտբոլային դաշտում, քանի որ ի լրումն երկրպագուների համար, ովքեր գալիս էին մարզադաշտում, նրանք կարող են տեսնել եւ այն հեռուստադիտողների ովքեր դիտեցին հանդիպումը հեռուստատեսությամբ. Դրանից հետո երեք քառորդ ընդհանուր թվի հաղթողների ժամանակ օլիմպիական խաղերի Մելբուռնում նաեւ հաղթել են իրենց տիտղոսները Adidas կոշիկ.

Վաթսունական չափազանց հաջող էր ընկերության համար բիզնեսի զարգացման տեսանկյունից: Առաջին հերթին, նա սկսեց գլխավորել օլիմպիական խաղերի Հռոմում, ժամը աշխարհի գավաթի 62-րդ տարում, ինչպես նաեւ օլիմպիական խաղերի Տոկիոյում, որը տեղի է ունեցել 1964-ին: Ին Մեքսիկայի խաղերի մասին 85% - ը ընդհանուր թվի մարզիկների էին կոշիկի արտադրողի, եւ Dik Fosberi, ով խաղում է բարձր Անցնել, արժանացել է ոսկե մեդալ, օգտագործելով մի բոլորովին նոր տեխնիկան է արմատապես փոխել այն սպորտաձեւը: Ի թիվս այլ բաների, այն սահմանում է համաշխարհային ռեկորդ եւ հեռացատկորդ Bob Beamon, եւ այդպիսով, մարզիկներ, գործելով սարքավորումներ բրենդի Adidas, հաղթել է ընդամենը 35 բրոնզե, 35 արծաթի եւ 37 ոսկե մեդալներով:

Ֆրանսիան Bekkenbauera Եվրոպայի առաջնությունում 1972 թ. Ընկերությունը մշակել է խիստ փափուկ եւ թեթեւ կոշիկներ. Այս նորաձեւ կոշիկներ պատրաստված սեփականության մաշկի, ըստ արտադրողի, կարող է «ծառայել է լրացնել քայքայումով:»: Այն բանից հետո, որ գերմանական ֆուտբոլի ազգային հավաքականը հաղթել է առաջին եվրոպական առաջնությունը, ապա վերցրել եւ World Cup, Adidas ընկերությունը դարձել է չափանիշ ֆուտբոլային սպորտի.

Հերթական հաջող կարեւոր իրադարձություն է ընկերության պատմության մեջ սկսել է Օլիմպիական խաղերի Մյունխենում, որը տեղի ունեցավ 1972 թ. Որ առաջին անգամ, Adidas- ը ճանաչվել պաշտոնական հովանավորն այս միջոցառման, եւ մի ընդհանուր սարքավորում ընկերությունը հանդես եկավ 78% մասնակիցների, ովքեր հաղթել 35 բրոնզե մեդալ, 37 արծաթե եւ 35 ոսկե մեդալներ:

1996 թ.-ին, այն բանից հետո, ընկերության հետեւի իր ոտքերին, ապա դա կրկին հռչակվեց գլխավոր հովանավորն է օլիմպիական խաղերի, եւ հետո այդ իրադարձության ընդհանուր արտադրանքի վաճառքի աճել է 50% -ով: Չնայած այն հանգամանքին, որ հիմնական լսարանը այս ապրանքանիշի ներառված բնակիչներին Եվրոպայի, իսկ ընդհանուր մասնաբաժինը ընկերության աճել հետո օլիմպիական ԱՄՆ շուկայում, որտեղ այն սկսել է 12%:

2004 թ.-ին, Հունաստանի սենսացիոն հաղթանակը Եվրոպայի ֆուտբոլի առաջնության չափազանց Adidas- ը նպաստեց մթերքների այս երկրում, քանի որ այդ ժամանակ ընկերությունը հանդես է եկել որպես գլխավոր հովանավոր ազգային հավաքականի կազմում: Օլիմպիական խաղեր տեղի ունեցող Աթենքում, արդեն դարձել է նոր հարթակ, որը ընկերությունը Adidas օգտագործվում է որպես ցուցափեղկ համար տարբեր ապրանքների բրենդի. Այն բանից հետո, որ Adidas էր պաշտոնական մատակարարը սարքավորումների համար 21 Ազգային օլիմպիական կոմիտեի, եւ ընդհանուր առմամբ `մոտ չորս հազար մարզիկների էին հանդերձում լոգոտիպով արտադրողի.

հետաքրքիր փաստեր

Եղբայրները չեն հայտարարել է, որ, չգիտես ինչու, նրանք ունեին մի ընկնում դուրս: Միակ բանը, որ հայտնի է այսօր այն է, որ փլուզումից հետո ընտանեկան բիզնեսի միմյանց հետ, նրանք չեն խոսել ավելի, եւ նրանց բիզնեսը, միեւնույն ժամանակ, դարձել կատաղի մրցակիցները.

Սեպտեմբերի 21, 2008 թ. (Խաղաղության միջազգային օրը) կորպորատիվ դիմակայությունն, ի վերջո ավարտվեց, եւ ղեկավարությունը երկու կազմակերպությունների թափահարում ձեռքերը. Նպաստող այդպիսի հաշտեցում պողպատից ֆուտբոլի եւ կինոյի - ի Միջոցառման ընթացքում դիտվել է վավերագրական ֆիլմ, եւ կխաղա հատուկ հանդիպումը:

The կոշիկը ընկերությունը «Adidas» պարտության է մեծ թվով լեգենդար մարզիկների անունները, որոնցից մի քանիսը է դատաքննության մարդիկ, ովքեր հետաքրքրվում են սպորտով:

• Զինեդին Զիդանը:
• Դեւիդ Բեքհեմը:
• Լեւ Յաշինը:
• Մուհամեդ Ալին:
• Dzho Freyzer:
• Լիոնել Մեսսին եւ շատ ուրիշներ:

Բնական է, որ այդ մարզիկները է պայմանագրեր կնքել:

Այս բրենդը հանդիսանում է առավել տարածված է Ռուսաստանում, եւ դա է հիմնական մեծամասնությունը ներքին խաղացողների դիմաց, համապատասխանաբար, ֆինանսական պարգեւներով:

Ադոլֆ Դասլերը առաջինն էր գործարարը, ով սկսել է ներգրավել գովազդում իր արտադրանքը հայտնի մարզիկներին, ինչպես նաեւ ակտիվ ապրանքանիշի գովազդի դարձել է հիմնական տարրերից Adidas կորպորատիվ քաղաքականության: Գրեթե ցանկացած խոշոր սպորտային միջոցառումները ստեղծել է մի շարք տեխնոլոգիաներ, որոնք եւս մեկ անգամ ապացուցեց այն առավելությունը Adidas կոշիկ. Այս դեպքում, շնորհիվ ակտիվ համագործակցության հետ շատ մարզիկների, որպես արդյունքում ընկերության դարձնելու լավագույն կոշիկները գրեթե բոլոր առարկաներից:

Երբ մարդիկ միայն գիտեր, սպորտային կոշիկներ «ԱԴԻԴԱՍ»: Պատմությունը ապրանքանիշի հանգեցրել է այն բանին, որ այսօր դա մեկն է լավագույն վաճառքի եւ հայտնի է ամբողջ աշխարհում ոլորտում սպորտային սարքավորումների, քանի որ սույն լոգոն հասանելի է ամենը, որ անհրաժեշտ է ժամանակակից մարզիկ.