Թե ինչպես կարելի է գործարկել գովազդ «Instagram». Overview եւ հրահանգ

«Instagram» - ն մեկն է առաջատար հարթակներ տեսողական բովանդակության. Ի հունիսին 2016 թ-ին ակտիվ օգտագործողների թիվը գերազանցել է հինգ հարյուր միլիոն մարդ, ամեն օր հրապարակվում է ավելի քան ութսուն միլիոն նոր գրառումները. Ծառայությունը հնարավորություն է տալիս օգտվողներին ակնթարթային տվյալների փոխանցման եւ ունի շատ առավելություններ է ավելի քան այլ հարթակներում: Համատեքստում գովազդային հարթակ օգտակար է այդ բովանդակության «Instagram» ունի շատ բարձր virality համեմատած այլ ցանցերի:

Գովազդային արշավներ են արդյունավետ շնորհիվ հսկայական չափի լսարանի, ուստի ներառումը սոցիալական ցանցի ցանկացած մարքեթինգային ռազմավարության կլինի մեծ բիզնես որոշում է. Այս հոդվածը մի մանրակրկիտ ակնարկ, թե ինչպես պետք է սկսել գովազդ է «Instagram»:

թիրախային լսարանը

Ունակություն է առաջադրվել ազդերը առաջին անգամ հայտնվել է հոկտեմբերին 2015 թ. Ռուս ժողովուրդը են լսարանը ինը միլիոն, որոնց մեծ մասը երիտասարդներ են (15-25 տարեկան): Թիվն տղամարդկանց եւ կանանց մոտ հավասարապես: Նախքան Դուք կարող եք վազում նպատակային գովազդ է «Instagram», դա արժե հաշվի առնելով հիմնական առանձնահատկությունն այս հարթակում, որպեսզի հետ կիսելու օգտվողների գեղեցիկ լուսանկարներ եւ դրդել քննարկում: Այս գովազդը ձեւաչափը հատկապես օգտակար է խանութների, ռեստորանների, կահույքի խանութների. Կարճ ասած, ամեն ոք, ով ունի գրաֆիկական բովանդակությունը լավ որակի.

տեսակներ գովազդները

Նրանք, ովքեր ցանկանում են առաջադրվել նպատակային գովազդ է «Instagram», - հայտարարություն է ընդունել կայքում կասի ձեզ, որ դուք պետք է ծանոթանալ ձեզ հետ ազդ: Նրանցից երկուսը: ստատիկ եւ դինամիկ ( «Կարուսել»): Ստատիկ գովազդ - դա հերթական գրառումը, եւ թույլ կտա, որ գովազդատուն է ստեղծել դինամիկ շերտի լուսանկարներ, որոնց վրա օգտագործողը կարող է նավարկելու.

Նպատակները եւ խնդիրները

Թե ինչպես կարելի է գործարկել Գրանցել «Instagram» եւ դարձնել դա աշխատում? Անհրաժեշտ է սահմանել կոնկրետ նպատակներ եւ հստակ նպատակները: Օրինակ, դա կարող է լինել ձեւավորումը բրենդի ճանաչելիությամբ, բարձրացնել վաճառքի, այցելուներին գրավել կայքի, Լիդա քարոզարշավի, լրացուցիչ conversions կայքում, որպեսզի խթանել հետաքրքրությունը արտադրանքի, կատալոգ առաջխաղացումը, huskies եւ Շերինգի, որ աճը թվի ծրագիրը տեղադրվում, վիդեո դիտարկում, համայնքային հաճախելիության եւ գործունեությունը ,

Ճիշտ այնպես, ինչպես հաջողակ նպատակային գովազդ է «Instagram» կախված է միայն գովազդատուի, եւ կառուցելու իր կարողության մինչեւ աշխատանքը առաջընթացի: Դուք պետք է իմանալ, թե ինչպես է այս պլատֆորմը, սակայն բացի, որ պահանջվում է թարմ գաղափար է, որը կարող է լինել որոշիչ գործոն է հաջողության ողջ քարոզարշավի: Վերը նշված բոլոր, նախքան դուք սկսեք գովազդային «Instagram» Facebook սոցիալական ցանցի միջոցով, պետք է դրվի, որպեսզի գնահատելու հնարավորությունը կայքում եւ համոզվեք, որ կա ամեն ինչ Ձեզ անհրաժեշտ է. Ունենալով բրենդը կամ ծառայություն, որակի դիզայնը, Facebook- ի հաշիվ (գովազդ կարող է լինել միայն սոցիալական ցանցի):

հարմարեցում

Հիմա եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչպես պետք է քայլ առ քայլ պետք է սկսել գովազդ է «Instagram»: Որ աշխատանքը սկսվում գրանցման գործարար կառավարչի «Facebook»: Սա թույլ է տալիս Ձեզ ստեղծել հասարակայնության հետ կապերի արշավ եւ բաց մուտք դեպի այն, նույնիսկ նրանց, ովքեր ունեն հաշիվ «Facebook»: Այնուհետեւ դուք պետք է գրանցվեք միջոցով գործարար կառավարիչ հաշվին է "Instagram" եւ պարտադիր է այն գովազդի նախագիծը միջոցով «Հանձնարարեք գովազդային հաշիվների»: Դրանից հետո, որ դա հնարավոր է գնալ ուղղակիորեն ստեղծման գովազդային արշավի:

Պարամետրերը, դուք պետք է նշեք մեկը նպատակներին կողմից այս գովազդի-կտտացնում կայքում, տեսանյութեր, տեղադրելու բջջային դիմումը: Դուք կարող եք, ապա փոխել այլ նախնական պարամետրերը, ինչպիսիք են անունը, գովազդային խմբի, եւ այլն: Ետեւում պատուհանից մուտք գործելու տեղեկություններ. Այն սահմանվել է նախընտրական բյուջե - այն գումարը, որը կուղղվի մի կոնկրետ հասարակայնության հետ կապերի քարոզարշավի. Ի գովազդի խմբերում նշված տոկոսադրույքը նրանցից յուրաքանչյուրը, եւ դուք կարող եք գրանցել է ոչ միայն ամենօրյա սպառման ողջ խմբի, այլեւ ծրագրված դադարում եւ սկսում.

Երբ հանդիպում պարամետրերը բազմաթիվ օգտվողների, ապա հարց է ծագում, թե ինչ է հանդիսատեսը կարող է անկախ ղեկավարվել. Ետեւում այդ ժամկետի hides հատուկ JavaScript կոդը, որը կարող է տեղադրվել է կայքում. Նա հավաքում է տվյալներ այն մասին, այցելուների կայքի եւ ուղարկել տեղեկություններ անձնագիրը գործունեության ուղղակիորեն Ձեր հաշվին է «Facebook»: թե արդյոք հանդիսատեսը կօգնի հետեւել է անկախ ղեկավարվել հետո մեկնարկին գովազդի «Instagram» միջոցով Facebook. Over! Դա այդ գործիքը թույլ կտա Գովազդների ցույց տալ ազդերը միայն այն օգտագործողներին, ովքեր կատարված է կայքում որոշակի գործողությունների կամ այցելեք համապատասխան էջերը: Դուք կարող եք նաեւ դիտել վիճակագրությունը իրենց կայքում անմիջապես «Facebook»:

Հիմնական պարամետրեր են, բայց մինչ դուք վազում ձեր սեփական ազդերը է «Instagram», մենք պետք է նաեւ սահմանել պարամետրերը թիրախային լսարանի. Միջերեսի թույլ է տալիս Ձեզ ընտրել առկա խմբեր լսարանների, որոնք մեծապես պարզեցնում է խնդիրը, հատկապես, եթե շատ գովազդները, կամ արշավների, սակայն պարամետրերը են ճկուն, եւ դուք կարող եք ստեղծել մի նոր խումբ, ավելի հարմար քարոզչական թիրախները:

Թե ինչպես կարելի է նույնականացնել նպատակային լսարանի. Գովազդատուն պետք է հստակ հասկանալ, թե ով է լինելու հետաքրքրված է առաջարկվող ապրանքի. The ամենադյուրին մեթոդ է ստեղծել կերպար է «տիպիկ գնորդի», ապա հարց հանդիսատեսի պարամետրերը այլեւս կբարձրանա: Օրինակ, ինչ-որ մեկը կարող է լինել հետաքրքրում է առաջարկի նպատակային գովազդի «Instagram» եւ հրահանգներ, թե ինչպես պետք է սկսել այն: Այս լսարանը կարող է լինել շատ լայն, բայց Հայտարարություն չի առաջացնում հետաքրքրություն մարդկանց, ովքեր չեն ունենա իրենց սեփական բիզնեսը, վաճառելով խումբ կամ նախասիրությունները, եկամուտների արտադրող. Այս վարքային դիմագիծ եւ պետք է նշել:

Հանդիսատեսի կարգավորում է շատ ճկուն, ի լրումն, գտնվելու նշված շահերի, տարիքից եւ վարքագծային գիծ. Ահա մեկ այլ օրինակ է:

Գտնվելու վայրը: Գրել էՆվեր ուղարկել:
Հետաքրքրությունները: Համակարգչային սերվերներ, համակարգչային ցանցեր, հեռավոր կառավարման ծրագրեր, ներխուժման կանխարգելման, տեղեկատվական անվտանգության, փոքր բիզնեսի, համակարգչային անվտանգության.
Վարքագիծ: փոքր բիզնեսի սեփականատերերը.
Տարիք: 23-45 տարեկան.

Սա մեկն է այն տարբերակներից կողմից առաջարկվող լռելյայն. Բոլոր պահպանված խմբերը կարող է դիտարկել «Գործիքներ» ներդիրում: Մի ապավինում որեւէ մեկ խմբի, փորձարկել տարբեր լսարանների ճանաչելու առավել արդյունավետ ռազմավարություն. Ստեղծել մի քանի ազդերը տարբեր լսարանների համար: Փորձը ցույց է տալիս, որ նեղ նպատակադրումը եւ ստեղծագործական խոստումը կապահովի հաջողություն գովազդի «Instagram»:

Ինչպես սկսել եւ որքան արժե:

Որոշելուց հետո հանդիսատեսին կարող եք ընտրել մոդելը վճարման: Շատ դեպքերում հարմար մոդելը օպտիմիզացված CPM: Գինը որոշակի ազդ կախված կլինի ոչ միայն տեսակից ազդ, այլ նաեւ բովանդակություն եւ որակ: «Facebook» կազմում որոշակի պահանջներ է գրաֆիկական բովանդակությամբ. Խորհուրդ տրվող չափսը 1080 x 1080 պիքսել, իսկ ձեւաչափը - մեկ մեկ: Որ պատկերը պետք է ոչ ավելի քան քսան տոկոսը տեքստի.

Հաջորդ, դուք պետք է սահմանել գործողությունների կոճակը, եւ ընտրեք թիրախային արշավ: Այն կարող է ձեւավորվել է «անկախ ղեկավարվել դարձի» ցանկի մեջ. UMT-պիտակներ պահանջվում են բոլոր գովազդների, հակառակ դեպքում դա կլինի անհնար է վերահսկել գովազդային արշավ է analytics from Google- ի եւ «Yandeks.Metrike»: Է կարդալ զեկույցը, գնալ «Ճանապարհային աղբյուրների».

Ի դեպ, մի մոռացեք, որ շատ խորհուրդներ, թե ինչպես պետք է սկսել գովազդ է «Instagram», հրահանգների համար ստեղծելու եւ գները պետք է հարթակը, այսպես թարմացնել բոլոր հիշողությունը կարող է անմիջապես, երբ ստեղծել արշավը:

Ի լուսանկարում ստորեւ որպէս օրինակ գովազդման բրենդը բուսական սնունդ.

ընդհանուր սխալներ

Իմացեք, թե ինչպես պետք է առաջադրվել ձեր ազդերը «Instagram», շատերը զարմանում, թե ինչու Հայտարարություն չի անցել միջնորդավորում. Սովորաբար մոդերատորների զեկույցը ցանկացած խախտումների, որոնք առկա են այս հայտարարության մեջ, սակայն դրանց վերացումը վաղ փուլում կլինի զգալիորեն կրճատել այն ժամանակը: Նույնիսկ առավել անչափահասի կանոնների խախտում են, կարող է հանգեցնել շեղումների, քանի որ մոդերատորները ուշադիր եւ ձեռքով ստուգել յուրաքանչյուր գովազդը: Այն պետք է հոգա նաեւ հիշել, որ նման ակնարկ կարող է տեւել մինչեւ քսանչորս ժամվա ընթացքում կամ ավելի.

Առավել հաճախակի պատճառը այն է, որ շեղում գովազդ մեկ անգամ տեքստի պատկերների. Ինչպես վերը նշվեց, որ տեքստը պատկերով պետք է ոչ ավելի, քան քսան տոկոսը ծավալի: Իհարկե, ներդրումը տեքստում տեղեկատվության դարձնում գովազդն ավելի ինֆորմատիվ, բայց միեւնույն ժամանակ, դա նվազեցնում է ընդհանուր գրավչությունն ու որակը: Պահանջը տարածվում բացարձակապես բոլոր տեսակի գովազդային հաղորդագրությունների, նույնիսկ մանրանկարչության video. Է պարզել, թե արդյոք գաղտնի խնդրանքով, օգտագործել Tool-շերտերը:

Բացի այդ, նախքան դուք վազում է «Instagram» վերանայման գովազդային, ալիքի կամ կայքը, որը գովազդում է ապրանքը ունեցող մի տարիքային սահմանափակում, Դուք պետք է ստուգեք, որ ընտրված հանդիսատեսը հստակ համահունչ այդ սղության. Օրինակ, մոդերատորները չի թույլատրվում հրապարակել է գովազդի համար ծխախոտի կամ ալկոհոլային արտադրանքի, եթե տարիքը ընտրված ցուցադրման Հանդիսատեսին է ստորեւ տասնութ տարեկան:

Թե ինչպես կարելի է գործարկել գովազդ «Instagrame» միջոցով «Facebook» ուղղել «հղում». Որոշ գովազդ պահանջում են, որ գովազդատուն ապավինում «Facebook» եւ համապատասխանեն սույն կանոնի, այն պետք է հիշել, որ այդ անունը պետք է նշված լինի օրիգինալ, որ Facebook- ը, դա է անգլերենով, եւ դա է կապիտալի Ֆ Բառը պետք է ունենա նույն տառաչափը նամակներ եւ գրելու ոճը, քանի որ շրջապատող տեքստի պետք է լինի համարձակ.

Չեն կարող օգտագործվել փոխարեն ստորագրության լոգոն, ինչպես նաեւ որեւէ կերպ փոխել բառը (օրինակ, մեկ է հոգնակի կամ կտրել): Եթե, փոխարեն բնօրինակը գովազդում է փոփոխվել տարբերակը լոգոն, ինչպիսիք գովազդի կլինի նաեւ մերժվում է:

վճարովի ծառայությունների

Ցանկացած դեպքում, կան որոշ նրբություններ, եւ դա այնպես է պատահում, որ նրանք հասկանան, բացարձակապես ոչ մի ժամանակ: Այս դեպքում է, որ ամենահեշտ ճանապարհը դեպի վստահել մասնագետներին, ովքեր ներգրավված են խթանման համայնքին սոցիալական ցանցերում: Իհարկե, նման ծառայություններ հայտնվել է «Instagrama: Որոշ ամենատարածված ծառայությունների InstaPlus եւ Aitarget: Ինչպես սկսել գովազդ« Instagram », առանց անջատելու Adblock կամ հակավիրուսային. Ցավոք, դա անհրաժեշտ է անջատել գրեթե բոլոր պաշտպանությունը, երբ աշխատում է նման ծառայությունների. Այս վախենալով, որ նրանք զգուշացնում են նախապես, կամ վստահելի երրորդ կողմի ծրագրային - Այն հանդիսանում է մասնավոր հարց յուրաքանչյուր անձնագիրը:

փորձարկում

Hubspot Փորձագետները (ծառայությունը հայտնի ծրագրային, որն ունի մեծ ընտրություն գործիքներ առցանց մարքեթինգի) անցկացրել են իրենց սեփական թեստեր գովազդի «Instagram»: Ստորեւ բերված է մի դիագրամ թեստավորման եւ արդյունքների.

Hubspot փորձարկվել պատկերներ, տեքստային, եւ ԶԼՄ-ների տեսակները: Արդյունավետությունը գնահատելու գովազդի իրականացվում միջոցով հատուկ չափման, ինչպես, օրինակ, կտտացնում, սիրում, CPC, CTR (սեղմեք միջոցով գովազդի), իսկ արժեքը Lida, CPM (արժեքը մեկ հազար տպավորություններն) եւ գնով. The test ներգրավված երեք տեսակի տեքստային եւ մեդիա բովանդակության գովազդի (կարուսել, դեռեւս պատկերի եւ վիդեո)

թվում էր վեց տարբեր տեսակի պատկերներով ա նկարի հետ հստակ կոչ, ֆոնդային լուսանկարներ, խայծ կտտացնում (սրամիտ նկարներ, ինչպիսիք են կատուների, որոնք կապված չեն իր գովազդվող ապրանքի), որ պատկերը պարունակող տեղեկությունները, որ օգտագործողը կստանա հետո անցումային ձեր ad. Նաեւ, որ քննության մենք մասնակցել բնական փնտրում լուսանկարներ, որ օգտվողը կարող են տեղադրել իրենց սեփական «Instagrame» եւ պատկերների հետ միաժամանակ կամ մեջբերումով.

Որպես քննության են տեքստում բովանդակության օգտագործվում է նաեւ մի քանի տեսակի տեքստի նկարագրել գովազդը: Ահա մի քանի օրինակներ:

Վերնագիր: "Ինչպես գործարկել գովազդ« Instagram »բիզնեսի համար»: Title - սա է տեքստը հասցեագրված է ընթերցողին, ով բացատրում, թե ինչ է շահում է նա կստանա, երբ բեռնելիս կամ անցում.

Որպես կոչ կարող է լինել տեքստը, որը կարդալու «Ստուգեք տվյալների սույն հոդվածի անձնական փորձից, սկսել գովազդ« Instagram »եւ մղել իրենց բիզնեսը»:

Հաճախ կան գովազդներ եւ ուրախ, զվարճալի տեքստերը, որոնք միայն մասամբ առնչվում են գովազդվող ապրանքի.

Ի Hubspot փորձություն բոլոր տեքստերի օգտագործվում է նույն պատկերը.

գտածոները

Այն արդյունքները հետեւյալն են. Ամենաէժանը տեսակը գովազդի պատկերի հետ հստակ կոչ, նրանք կազմում են 45% ավելի էժան ֆոնդային լուսանկարչություն, սակայն, միեւնույն ժամանակ, պետք է բարձր CTR (երկու անգամ ավելի մեծ է, քան գովազդի ից ֆոնդային լուսանկարներ):

Ֆոնդային լուսանկարները ունեն ամենացածր այն CTR, որ այլ ամենաբարձր ՔԴՕ: Գովազդ պատկերը ունի ամենաբարձր արժեքը մեկ կտտոցով, եւ գովազդ հետ »լուսանկարչական ծաղրել» առավել էժան գների նման.

գտածոները

Գովազդ «կոչ են անում գործողությունների» մեկն է առավել արդյունավետ առումով գին / որակ. Քննության, ապա դա ապացուցվել է, որ առնվազն թանկ, եւ վաստակել առավելագույն թվով կտտացնում, համեմատած այլ տիպի գովազդի: Փորձագետները եզրակացրել են, որ «Instagrama» - ից օգտվողների նման գովազդներ հստակ կոչ, քանի որ հստակ է, որ կարող է ստանալ, հետո, սեղմելով վրա հղումը.

«Instagram» մանրակրկիտ վերաբերում է որակի գովազդային բովանդակությամբ հարթակ նայում բնական է.

Ֆոնդային լուսանկարները գրեթե ոչ մի հետաքրքրություն ինտերնետից օգտվողների, իրենց գովազդը ավելի լավ է ոչ թե օգտագործել.

Բնական նկարները, ինչպես նաեւ կանոնավոր հաղորդագրությունների «Instagram» ոչ շատ լավ է գովազդի, թեեւ փորձագետները Hubspot առաջարկեց այլ կերպ. Գուցե դա է, որ պարզ նկարներ է հարթակ չէ clickable, եւ պարզապես օգտվողները չի նկատել դրանք գովազդային դիրքերը կոճակը սեղմեք: Ելնելով դրանից, գովազդատուն պետք է կատարել հայտարարություն է այնպես, որ այցելուն վերստին հասկացանք, որ նա առաջարկվում.

«Գայթակղություն համար կտտացնում», - սրամիտ նկարներ, որոնք ոչ մի ազգակցական հիմնական բովանդակությունը չի ցույց են տվել իրենց երկու ձեւերով. Վրա, մի կողմից, նրանք ձեռք են բերել չորս անգամ ավելի շատ սիրում է, քան սովորական գովազդները: Իսկ մյուս կողմից, այն կարող է վախեցնել հանդիսատեսին:

Արդյունքները տեքստեր, ինչպիսիք են, որ հստակ կոչ այստեղ նաեւ ցույց տվեց լավագույն արդյունքը: Նախքան որոշեք, թե ինչպես է առաջադրվել հայտարարությունն է «Instagram», որ marketer պետք է ծախսել ժամանակ մտածում է արտահայտության, պատճառաբանելով, օգտագործողին սեղմեք գովազդի:

Այս թեստը միայն մեկն է շատերի համար: Թերեւս որեւէ այլ լսարանի նա ցույց կտար տարբեր արդյունքներ, ուստի այն կարող է հաշվի առնել, բայց չեմ կարող առաջնորդվել որպես բացարձակ ճշմարտություն: Ամենալավ տարբերակը կլինի ինքնուրույն ստուգելու ռազմավարությունը եւ բացահայտել առավել արդյունավետ այս լսարանի եւ այս ապրանքի. Սակայն, ամեն դեպքում, բովանդակության որակի, եւ unobtrusive գովազդ են առավել կարեւոր: