Գները Ստրատեգիա շուկայաբանության (մարկետինգի)

Զարգացնելու նպատակով մի գնային ռազմավարությունը մարքեթինգի, դուք պետք է հաշվի առնել սպառողական պահանջարկը: Դուք կարող եք ընտրել մի ռազմավարություն է գների մակարդակի համար նոր ապրանքների, «միջին շուկայական գինը», «կրեմ-սահելը« գնային «Ներթափանցում»: Ըստ աստիճանի գների փոփոխությունների մարքեթինգի vydelyayut ctpategii հետեւյալ խմբագրությամբ `« ctabilnye բնօրինակը գինը »,« ckolzyaschaya padayuschaya tsena »,« POCT pponikayuschey tseny ": PO ctepeni տարբերությունները tovarov եւ potpebitelckih օրիգինալ գինը հետեւյալն են ռազմավարությունը. «Diffepentsiatsii բնօրինակը գինը ԱԺ vzaimocvyazannye tovary», «գնային խտրականությունը», «tsenovyh գծեր»: Ռազմավարությունը գնագոյացումը մարկետինգի են որոշելու, թե սկզբունքները ձեւավորման նոր գների նոր բաներ.

«Սահում« հիմնականում ժամանակավոր բարձրացումը նախնական գնով: Նրա նպատակն - ՏՏ maksimizatsiya շահույթ: Հիմնական preimuschestvom այս գնագոյացում ռազմավարությունը մարքեթինգային yavlyaetsya որը թույլ է տալիս vozmestit Այն գնում ձեռք մարքեթինգային raskhody համար korotky ժամանակի եւ vysvobodit kapital: Nedostatok strategii սա ճշմարիտ է, որ իր մրցակիցներին privlekaet vysokaya գինը, ոչ թե davaya իսկ vremeni այս ընկերությունը միավորվել շուկայում:

Strategiya «proniknoveniya գները." Դրա հիմքը zanizhenie գների: Նրա marketingovoy նպատակն է zahvat massovogo շուկա: Preimuschestvom այս strategii համարվում կրճատումը privlekatelnosti շուկան է մրցակիցներին, դրանով իսկ տալով predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya ժամանակ շուկա: Nedostatkom նրան, որ այնտեղ sereznaya problema գները sohranenii չափերի akkupirovannogo շուկայական ուշ povysheniya:

At սրտում strategii գնագոյացման մարկետինգի, որը կոչվում է «srednerynochnye գինը» է vypysk novyh tovarov արժե sredneotraslevoy: Marketingovoy նպատակն է ispolzovanie արդեն ներկա polozheniya Preimuschestvo - spokoynaya konkurentnaya իրավիճակ: A nedostatkom - trudnaya identifikatsiya ապրանքներ:

2. փոխել STRATEGII գներով. Այն բանից հետո, deystviya pervonachalnyh գինը որոշակի ժամանակահատվածում, այնտեղ neobhodimost իրենց izmenenii, շնորհիվ izmeneniem շուկայական պայմանների կամ այլ պատճառներով:

Առավելությունն «կայուն գներ» ռազմավարության այն է, որ համեմատաբար բարձր շահույթը, Բայց թերությունն այն է, որ ամուր միշտ պետք է ունենա որոշակի պաշար, անհրաժեշտության դեպքում, որպեսզի կարողանանք նվազեցնել ծախսերը, ինչպես նաեւ որքան հնարավոր է, միեւնույն ժամանակ, փորձում է պահպանել գոյություն ունեցող մակարդակը որակի.

Որը նշանակում է «շարժվում գների անկման» ռազմավարությունն է աստիճանական անկում է գների բանից հետո, երբ ի սկզբանե ընտրված հատվածը լցված: Դրա առավելությունն այն է, որ ռազմավարությունը, որ հաշվին գնորդների հետ համեմատաբար ցածր մակարդակով եկամուտների եւ ուժի սա է մեծացնել չափը վաճառքի ամուր կարող են հասնել ժամանակի վրա հիմնված ընդլայնումը է իրացման շուկայի .

Մարկետինգային ռազմավարություն նպատակը «աճող ներթափանցման տեմպերի» է օգտագործում է արդեն գոյություն ունեցող իրավիճակի, այլ կերպ ասած պահպանումը արդեն ձեռք բերված շուկայական մասնաբաժինը: The թերությունն այն է, որ դժվարությունը գների թանկացնելու հետո իջեցնել:

3. ՌԱԶՄԱՎԱՐՈՒԹՅՈՒՆ գինը տարբերակման: Տարբերել բազմաթիվ գնային ռազմավարություններ, որոնք հիմնված են օգտագործման առեւտրային եւ սպառողական տարբերակումների որպես հիմք որոշումների կայացման: Ստրատեգիա գինը խտրականություն դնելու հարակից արտադրանք, գների խտրականության եւ գնային գծերի

Այդ ռազմավարությունը կենտրոնացված մարկետինգի. Դրա էությունն այն է կենտրոնացնել բոլոր ռեսուրսները եւ մարկետինգային ջանքերը, ընկերության ներգրավված մեկ շուկայում. կենտրոնացված մարքեթինգային ընկերությունների հետ մի քանի ռեսուրսների ռազմավարութ հնարավոր է դարձնում մրցակցել հաջողությամբ խոշոր ընկերությունների ունենալ հատուկ շուկաներ: Սակայն, եթե ընկերությունը օգտագործում է այս մեթոդը, այն սկսում է մեծապես կախված իր ուժեղ հատվածի դեպքում անբարենպաստ իրադարձությունների, այն կարող է կտրուկ կվատթարանան իրավիճակը ընկերության.

Այնպես որ, մենք ուսումնասիրեցինք գնային ռազմավարությունը մարքեթինգի, կենտրոնացված մարքեթինգային ռազմավարություն, ընդ որում, ծանոթ »տերմինը մարքեթինգային ռազմավարության եւ մարտավարության»: