Բրենդինգի, ինչ է դա:

սպառողական շուկան անքակտելիորեն կապված է մարքեթինգային եւ գովազդային տեխնիկայի, որոնք թույլ են տալիս ապրանքանիշերի են նպաստել իրենց ապրանքները ավելի արդյունավետ: Այսօր դժվար է գտնել քաղաքային մարդուն, ով չի կարող կոչ է արել մի քանի ապրանքանիշերի տարբեր ոլորտներում սպառողական շուկայում: Ավելին, ակտիվ գնորդները, հավանաբար, կլինի նաեւ նշում են, որ դրական որակը արտադրանքի որոշակի արտադրողի. Ամենը սա արդյունք է, որ մարքեթինգային գործիքների կիրառման, որոնք հիմնված են բրենդինգի. Սա մի շարք գործիքների եւ տեխնիկայի, որոնք նպատակ ունեն բարձրացնել պահանջարկը արտադրանքի որոշակի ապրանքանիշի: Որպես կանոն, այդ գործընթացը իրականացվում է խոշոր ընկերություններ են համաշխարհային սպառողական շուկայում, սակայն կան նաեւ այլ ոլորտներ դիմումի հիման վրա այդ տեխնոլոգիաների, որոնք ուղղված են ձեւավորման պատկերով օբյեկտ է առեւտրային նպատակներով:

Ընդհանուր տեղեկություններ բրենդինգի

Տակ ֆիրմային անվանման սովորաբար վերաբերում ուղղակիորեն արտադրողի, որը զբաղվում է արտադրության որոշ ապրանքների: Բայց սա այնքան էլ ճիշտ չէ: Այս ասոցիացիան առավել հարմար հայեցակարգը բրենդի: Իր հերթին, բրենդինգի, - դա մի գործընթաց է, որը, թիրախային լսարանի ձեւավորվել է որոշակի կերպար օբյեկտի. Հայեցակարգը մի նպատակի, այն է, բարդ է իրականացնել դրական որակներ ու առանձնահատկությունները արտադրանքի, որը թույլ է տալիս ընկերություններին գնալ առաջ դեմ մրցակցության.

Օրինակ, երբ խոսքը վերաբերում է ավտոմեքենաների, The Marketers ստեղծելու բրենդը հիման վրա որակներ, ինչպիսիք են հուսալիության, անվտանգության, հարմարավետության եւ հեշտ շահագործման. Այս բնութագիրը պետք է կապված են գնորդի հետ որոշակի բրենդի. Այն պետք է նաեւ հասկանալ, որ աչքերին սպառողական բրենդինգի - մի միջոց ճանաչելու ապրանքը: Ակնհայտ է, որ այդ գործընթացում արտադրանքի ընտրության լայն շարք գնորդի պետք է առաջնորդվեն տեղեկատվության վերաբերյալ առաջարկի. Որպես հետեւանք, առաջին տեղում է զգացմունքները եւ ասոցիացիաներ ձեւավորված բրենդինգի.

Նպատակներն ու խնդիրներն են բրենդինգի

Շատ դեպքերում, բրենդինգ նպատակն է բարձրացնել վաճառքի. Սա հասնել ավելացնելով հետաքրքրությունը տվյալ ապրանքի եւ, որ ամենակարեւորն է, բարենպաստ իմիջ է բրենդի: Այսօր, ավելի ու ավելի մինչեւ մեկ ապրանքանիշի անունը, մի քանի ապրանքների վրա: Օրինակ, ԱՄՆ-ում CAT, որը մասնագիտացած է արտադրության շինարարական տեխնիկայի, արդեն փոխանցվել իրավունքները օգտագործել Ձեր ապրանքանիշը մի քիչ հայտնի արտադրող բրիտանական բջջային սարքերի: Որպես հետեւանք, շուկան հայտնվեց հեռախոսազրույց տոմոգրաֆը, որը կապված է բարձր արդյունավետությամբ եւ հուսալիության. Սակայն, ինչպես արդեն նշվել է, որ դա միշտ չէ, որ նման մեթոդը խթանման ուղղված է հենց առեւտրային հաջողության. Մասնավորապես, տարածքները բրենդինգային կարող է ուղղված ստեղծելով բարենպաստ իմիջ շրջանում տեղական բնակչության: Այդ նպատակի համար կարող են օգտագործվել նույն մարքեթինգային գործիքները , ինչպես նաեւ սպառողական շուկայում:

Փուլերն ստեղծելով բրենդը

Այն սկսվում է վերլուծական գործողությունների, որոնք ուղղված են ուսումնասիրության շուկայական եւ նպատակային լսարանի. Եթե Դուք պլանավորում եք զարգացնել առկա ապրանքանիշներ, ուսումնասիրումը իր ներկայիս դիրքի հատվածում: Սա հետեւեց պլանավորման, որի ընթացքում ձեւակերպված էական բնութագրերը բրենդի, ինչպես նաեւ կառավարման ռազմավարությունը մշակվել: Ապա մասնագետները ստեղծել մի համակարգ բանավոր եւ տեսողական ինքնության, եւ պատկերի.

Այնպես որ, եթե բրենդինգ է մշակվում տարածքները առողջարանային գոտում, ապա առաջին տեղը կգնա հատկանիշներ, ինչպիսիք են կայունության, ենթակառուցվածքների, հարմարավետ ապրելու եւ այլն. D. Որպեսզի բերել փաթեթը ձեւավորված որակական հատկությունների թիրախային լսարանի, օգտագործման խթանման միջոցների. Այս փուլում, ալիքները, որոնք կիրառվում են մարքեթինգային հաղորդակցության, որի հիման վրա են կառուցել ամուր հարաբերությունները սպառողի եւ բրենդի.

բրենդինգի տեխնոլոգիաներ

Կախված շուկայի հատվածում, եւ վաճառքի պայմանները, որոնք տարբեր բրենդավորման տեխնիկան կարող է օգտագործվել: Ներառել է համամարդկային կապի եւ տեղեկատվական գործիքներ, որոնք հիմք է խթանման ապրանքների զանգվածային. Կան նաեւ ավելի մասնագիտացված մոտեցումները, որոնք օգտագործվում են marketers. Այսպիսով, բրենդինգի սպառողական ապրանքների տեխնոլոգիաների, որպես կանոն, առաջարկում ենք տարբեր տեսակի համեմատություններով ու դիրքը. Առաջին դեպքում, որ արտադրանքը համեմատ հին ապրանքի նկատմամբ նախորդ սերնդի, կամ մի ընդհանրացված մրցակցային զոհաբերություններով:

Իհարկե, նման համեմատությունը պետք է թողնել օգուտ է նպաստել բրենդի: Ինչ վերաբերում է դիրքավորումը, դա կարող է ազդել մի շարք հատկանիշների. Օրինակ, պաշտոնը առումով ապրանքի գնի որոշվում պատկանող ցածր վերջը հատվածում, միջին, պրեմիում եւ այլն: D. Սա հեշտացնում է սպառողների խնդիրները ընտրության գործընթացում, քանի որ դա կարող է հեշտությամբ բացահայտել է ապրանքը եւ վերաբերում այն Ձեր պահանջներին.

Սկզբունքները բրենդինգի

Մասնագետները պարզել են երկու հիմնական սկզբունքները, որոնց վրա շինարարական աշխատանքները marketers այս ուղղությամբ. Սա հիմնականում համապատասխան առաջարկությունները շուկայում, որը նախատեսված է իր անդամների: Երկրորդ սկզբունքը ներառում համապատասխանությունը որակական բնութագրերի արտադրական սպասումների եւ պահանջներին զանգվածային շուկայում. Իրականում, բրենդինգ եւ տեխնոլոգիաներ, որոնք մշակվել է կենտրոնանալ այդ սկզբունքների հիման վրա: Բացի այդ, կան բազմաթիվ կարծիքներ, ըստ որի փաթեթը օրիգինալ պարամետրերը խթանման համար պետք է ոչ միայն ապավինել Գնորդի կարիքների, այլեւ հանդիպելու ակնկալիքները հասարակության `որպես ամբողջություն:

Առանձնահատկությունները Ռուսաստանի բրենդինգի

Իրավիճակը շարունակում է ներքին շուկայում ցույց է տալիս մի զգալի տաժանակիր մարքեթինգային գործունեության օտարերկրյա ընկերությունների հետ: Է, մի կողմից, այն որոշվում գործնականում դատարկ տեղը, որում չկան խոշոր ռուսական բրենդերի, բայց մյուս կողմից `նոր անդամները պետք է զբաղվել բավականին լուրջ մրցակցության ձեւով հայտնի եւ հրապարակման արտասահմանյան բրենդների. Ընդհանուր առմամբ, հատկանիշները բրենդինգի Ռուսաստանում պայմանավորված է վատ կապի սպառողի հետ: Բայց սա փոխվում է, եւ, չնայած գերակայությունը համաշխարհային հսկաների շուկայում, որ ներքին արտադրողի ունի իր առավելությունները: Նախ, այն փաստը, որ ռուսական ծագման ներգրավման: Երկրորդ, նման արտադրանք են ավելի էժան:

ժամանակակից բրենդինգի

Առաջին բրենդինգի տեխնոլոգիաների ժամանակակից իմաստով օգտագործվում էին որպես դեռեւս 1930-ական թվականներին: Հետագա տասնամյակների ընթացքում, հայեցակարգը ստեղծելու պատկերները չեն փոխվել ապրանքի, բայց բարելավվել գործիքներ հասնելու համար այդ նպատակներին: Մեր օրերում բրենդինգի զարգացումը ենթադրում է արմատական փոփոխություն: Օրինակ, կա հստակ հատվածամասերի ապրանքների, mnogomarochnost, ինչպես նաեւ օգտագործումը ավելի խիստ գովազդային տեխնոլոգիաների. Շատ փորձագետների կարծիքով, մոտ ապագայում ամեն հատվածի ապրանքների կլինի գրեթե եզակի, այսինքն, սպառողը կստանաք ընտրությունը միջեւ չէ նման որակի վրա ապրանքի, եւ կարող է անմիջապես ձեռք բերել, որ լիովին համապատասխանում է իր պահանջներին:

եզրափակում

Բրենդինգի կարելի է համարել մի շարք մարքեթինգային գործիքների կամ համալիր գովազդային միջոցներով, սակայն դա բավարար չէ բացատրել դրա բնույթը: Այդուհանդերձ, բրենդինգի, դա մշակման գործընթացը հոգեկան ընկալումը: Օգտագործել արդյունքը կարող է լինել ցանկացած կարգի. Լավ պատճառով բրենդինգի սերտորեն կապված է այնպիսի հատկություններով, ինչպես նաեւ պատկերի եւ հեղինակությունը: Մեկ այլ բան է, որ այն գտնվում է կոմերցիոն շահերին բերում է մեծագույն շահաբաժիններ, եւ, հետեւաբար, ծագել է մրցակցային շուկայում: Էական մեթոդներն ու սկզբունքները սպառողական պատկերների քիչ հավանական է փոխել, որ մոտ ապագայում, բայց տեխնոլոգիական մոտեցումներն այս ուղղությամբ անխուսափելիորեն կսկսեն զարգանալ: