Առեւտրային տեսականին ապրանքների

Ընկերությունը, որը մշակում է նոր տեսակի ապրանքների , պետք է անդրադառնան մասին հարցեր արտադրանքի փաթեթի:

Արտադրանքի տեսականին - մի որոշակի խումբ, ապրանքների, որոնք սերտորեն կապված են միմյանց հետ նմանության շահագործման, տոկոսների խմբերի հաճախորդների, տեսակների , գիտակցելով իրենց առեւտրային հաստատություններում կամ Գնային միջակայք.

Օրինակ, արտադրողը assortimetnom «Revlon» - ը մի խումբ կոսմետիկա, "General Motors", ավտոմեքենաների, «Panasonic» - հեռուստատեսային եւ վիդեո.

The արտադրանքը քաղաքականությունը մեծ հետաքրքրություն են խմբեր արտադրանք, որոնք կատարել նմանատիպ գործառույթներ:

The արտադրանքը տեսականին բնութագրվում են այնպիսի պայմաններով, քանի որ լայնության (թվով առաջարկվող ապրանքի կատեգորիաների), խորության (շարք իրեր Յուրաքանչյուր խմբում), հագեցվածությունը (արտադրանքի զանգվածային ոչնչացման զենքի տարածման պահից Բացի այդ, նոր արտադրանքի), ներդաշնակության (Ապրանքի հարեւանությամբ արտադրական գործընթացին, բաշխման ուղիներով, վերջնական սպառողների) բանականությունից (կարողությունը բավարարել հաճախորդի), կայունությունը (կարողությունը բավարարել պահանջարկը), նորարարություն (ունակություն փոփոխվող կարիքները հաճախորդների):

Լայնության, որը բնութագրում է շրջանակը, դիվերսիֆիկացնել արտադրանքը հաճախորդի պահանջներին, որպեսզի խրախուսել նրանց գնել, մեկ տեղում. Եթե ընկերությունը արտադրում է մի քանի ապրանքային խմբեր, ապա դա գալիս է ապրանքային անվանացանկի: Արտադրության մի քանի ապրանքային խմբերի մասնագիտանում է շատ խոշոր ընկերությունների, «Avon» (ի միջակայքում, որը ներառում է երեք արտադրանքի խմբեր: Կոսմետիկա, տնտեսական ապրանքներ, ոսկերչություն), «Samsung» (մի խումբ վիդեո եւ հեռուստատեսային տեխնիկ, կենցաղային տեխնիկա, Հեռահաղորդակցության Օբյեկտների), « Procter & Gamble »(որոնք կազմում շրջանակը վեց ապրանքային խմբերի` լվացող միջոցների, մեկանգամյա ատամի, ատամի մածուկ, դեզոդորանտ, օճառ, սուրճ):

Խորությունը տեսականու - ն հնարավորություն է բավարարել կարիքները տարբեր հաճախորդների հատվածների վրա որոշակի տեսակի ապրանքների. Օրինակ, ատամի մածուկ կարող է վաճառվել տարբեր փաթեթավորման տարբեր բնութագրերի եւ կազմի.

Հագեցվածությունը արտադրանքի տեսականին, - այն ժամանակը նոր արտադրանքի ներսում գոյություն ունեցող տիրույթում, նոր արտադրանքը զգալիորեն տարբերվում է եղածների: Սա տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ ամուր ձգտում է լինել առաջնորդ, բեռը տարողությունը խուսափելու համար downtime տեխնոլոգիան, փորձելով կանխել աճը մրցակցության. Մի օրինակ, բարձր հագեցվածությունը Լեռնաշղթայի «Procter & Gamble», որը արտադրում է շուրջ քսան տեսակի ներգործության մաքրող նյութեր:

Հագեցվածությունը տեսականին հանգեցնում է աճել ծախսերի, քանի որ անհրաժեշտություն կա, որպեսզի պահպանել գույքագրում, փոփոխել արտադրանքը. Կա վտանգ oscillation բաշխման. Հետեւաբար, արտադրանքը պորտֆելը մարքեթինգի պահանջում խոհուն կառավարման պահպանել շահութաբերությունը ընկերության եւ հաջող դեմ պայքարը մրցակիցների:

Management տեսականին, այն է, համակարգումը տարբեր գործունեության համապարփակ շուկայի հետազոտության, նախագծման, գիտական եւ տեխնիկական աշխատանքների կազմակերպման, վաճառքի, գովազդ, ծառայություններ, խթանել պահանջարկը: Բարդությունը այս խնդիրն է բավարար բարդության միավորելով բոլոր տարրերը: Եթե դուք չեք, ապա ընկերությունը չի կարող սկսել է արտադրել արտադրանքը, որ հաճախորդների կարիքներին, եւ որը հարմար է արտադրության արդյունաբերական ստորաբաժանումների. Մարքեթինգ տեսնում է այս իրավիճակը որպես ուղղակի հակասում է, թե ինչ դուք պետք է անեք է իրականում հասնել արդյունավետության:

տեսականի կառավարման նպատակներն են արտադրել սպառողական արտադրանքի առանձնահատկությունները, նրա փոխանցման ծրագրի վարչության եւ հետեւել, որ նախատիպը բերվել է սպառողի պահանջներին: Միայն այս ճանապարհով, դա կարող է լինել ցանկալի է ներդրումներ ձեւափոխման արտադրանքի, այլ ոչ թե գումար ծախսել գովազդային հնացած ապրանքների. տեսականի կառավարման անցկացվում մարքեթինգային մենեջեր.