Ապրանքանիշը, դա հիմքն է բրենդի

Այսօր, սպառողական ապրանքների, բազմաթիվ փոքր եւ խոշոր սուպերմարկետներից, բոլոր տեսակի արտադրողների, ֆիրմային անվանումների, եւ ապա Ջրամեկուսացման աչքերի առաջ, norovyaschih դառնում մեր տեսադաշտում է խանութ պատուհանների, պաստառների, City Lights, հեռուստաէկրաններին, դա շատ հեշտ է կորչում է խոշոր կատեգորիաների ժամանակակից սպառողական համակարգ. Ի դեպ, շատ մարդիկ կարծում են, որ հայեցակարգը ապրանքանիշի եւ ապրանքային նշանի, դա մեկն է եւ նույնն է: Սակայն, դա չէ. Հասկացությունները կապված, իրոք, գրեթե միշտ կապված են իրար: Դուք նույնիսկ կարող եմ ասել, որ այս երկու հասկացությունները ՀԱՎԵՐԺ ԵՆ ԵՎ ԱՆԲԱԺԱՆ ուղեկիցները: Մասամբ, դա ճիշտ է: Սակայն, նրանք դեռեւս ունեն որոշ տարբերություններ: Նրանք կարող են լինել ամփոփել հետեւյալ կերպ. Ապրանքանիշը, դա իրավաբանորեն հաստատված է արտադրողի ապրանքի նման իրավասություն ունեցող եւ արտադրության. Սա , ինչ տարբերակում է այլ արտադրողների փաստագրված, դուք կարող եք ասել. The ապրանքանիշը նաեւ գոյություն ունի առավել մեր մտքում. Սա մի շարք որոշակի դրական կարծրատիպերի մասին ապրանքի, ուշադիր crafted marketers. Թերեւս առաջին հայտնի ապրանքանիշ - ապրանքանիշն է եգիպտական արհեստավոր, ով մեկնել է իր հետքն է ապրանքի: Մենք օգտագործել ապրանքային նշանը որպես այդպիսին, եւ միջնադարում, երբ գիլդիայի տերը է հատուկ ձեւով պիտակները արտադրանք.

Ինչպես դուք կարող եք տեսնել, որ պրակտիկան տոնում են իրենց սեփական գործերը գնում է ետ `դարեր: Ի վերջո, դա այն է, որ կանոնակարգված սեփականության իրավունքները: Բայց հայեցակարգը բրենդի, թեեւ ունեցել է իր նախորդների է նույն միջնադարում, սակայն, լիովին ծնվել միայն այս տարիքում համաշխարհային սպառման. Որ ցանկությունը ներգրավել հաճախորդներին իր սեփական վաճառասեղանին եւ շրջանցելու բարդ մրցակիցներին, հանգեցրեց ստեղծման մի փայլուն գովազդային արշավների վերջին տասնամյակների ընթացքում: Այնպես որ, ոչինչ գրավիչ է իր համային սենդվիչների Մակդոնալդ եղբայրների հայտնի է vesmir. A Xerox ընկերության անվանումը դարձել է առակ է բոլոր սարքերի այս տեսակի. Սրանք բոլորը օրինակները հաջող գովազդի:

Եւ եթե ստեղծումը բրենդի կայանում է իր գրանցման, ստեղծումը բրենդի մի շատ ավելի երկար է եւ բարդ նախագծի. Այն մեծապես կախված է ճակատագրի արտադրողի. Զարմանալի չէ, որ մենք ապրում ենք աշխարհում գովազդի. Շոկոլադե կայացնողների համոզված են, որ իրենց արտադրանքը, այն քաղցր, մանկական հագուստ ապրանքանիշներ պնդում են, որ իրենց բաճկոններ - ամենատաք երեխաների համար: Բոլորը միտված դրական իմիջ ստեղծելու, որը հանդիսանում է սպառողական հասարակության գերազանցում որակը օբյեկտիվորեն: Հետեւաբար, մարժան ապրանքանիշի ժողովրդականությունը, քանի որ սպառողները դա ընկալում է որպես անբաժանելի բաղադրիչ արտադրանքի.

Հետաքրքիրն այն է, որ բրենդը, դա միշտ չէ, որ համապատասխանում է ֆիրմային անվանումը. Իրավաբանորեն, դա կարող է լինել բոլորովին այլ անուն է, քան այն, որը հայտնի է միլիոնավոր. Ավելին, ցուցական պատերազմական ապրանքանշաններ, ենթադրաբար մրցում են միմյանց հետ գործնականում կարող են երբեմն խելացի PR քայլ խթանման համար երկու ընկերությունների. Ինչպես դա տեղի է ունեցել այն հավերժական մրցակիցների Pepsi եւ Coca-Cola- ն, պատկանող մեկ ներդրողի կողմից PepsiCo: