Ապրանքանշաններ - ինչ է սա: Հայտնի համաշխարհային բրենդերի

Հայեցակարգը "ապրանքանիշի" կարելի է տեսնել հաճախ, որ այն օգտագործվում է հետ կապված ապրանքների, ձեռնարկություններին եւ ընկերություններին: Ընդհանուր առմամբ, ինչպես դուք ասում եք գնահատվում: Չկա հստակ սահմանումը: Կարճ, ընտրելով հոմանիշներ, մենք կարող ենք ասել, որ ապրանքանիշը - դա որոշակի ապրանքանիշեր հետ լուսավոր անունով:

տարբերվում սահմանումը

Օրինականացվել եւ արտոնագրված սահմանումը այս հայեցակարգի պատկանում է ամերիկյան Մարքեթինգի ասոցիացիայի Համաձայն այդ սահմանման, ապրանքանիշերի անունները, խորհրդանիշներ, կամ համադրություն այդ կարգեր, որոնք անհրաժեշտ է նույնականացման մեկի ապրանքների այլ ապրանքների նույն տեսակի. Շատ Marketers կարծում են, որ բրենդը գոյություն չունի օբյեկտիվ իրականության: Եւ այն, ինչ ստեղծում է ոչ թե արտադրողի որոշակի բարիքի, եւ գիտակցությունը սպառողի, որը հանդիսանում է ներկայացուցչություն թիրախային լսարանի արտադրանքի. Այս դժվար է չհամաձայնել. Ի վերջո, է զուտ հիշատակելու ապրանքանիշի ձեր գլխին միանգամից կա որոշակի ասոցիատիվ զանգված:

Այսպիսով, բոլոր սահմանումները տերմինի «բրենդի» կարող են խմբավորվել են երկու կատեգորիաների:

1. Brand - ը ապրանքանիշը իր լոգոն, որպես խորհրդանիշ, մեծ անունով, որոշակի հեղինակության:

2. Այն տպավորությունները եւ միություններ, որոնք առաջանում են մտքում սպառողի աչքում լոգոն կամ անունով մի որոշակի ընկերության.

Կա նաեւ հայեցակարգը «գլոբալ բրենդի», որը վերաբերում է ապրանքների որոշակի բրենդ, որը հայտնի է ամբողջ աշխարհում:

Թե ինչ է բրենդը.

1. Ատրիբուտներ - մի շարք հատկությունների. Առավել հաճախ արտադրողները կենտրոնանալ որակի.

2. մշակույթի եւ արժեքների: Ամեն ընկերությունն ունի իր սեփական կանոնադրությունը, իր նպատակներին, իր կարգախոսը:

3. Թիրախային Հանդիսատեսի: Ուղղել «սպին» ձեր ապրանքը, դուք պետք է իմանա, հենց, որոնց համար այն նախատեսված:

4. Անհատականութեան - այն է, ինչ տարբերակում դրանք մյուսներից.

Ինչու պետք է բրենդինգի.

Բրենդինգի - խթանումն է ձեր ապրանքանիշով. Եւ նրա հիմնական նպատակն է գովազդ. Բնականաբար, երբ ընկերությունը կստեղծի իրեն լավ անուն, ինքնահաստատվել, որ վաճառքի ծավալները կավելանան: Բայց մենք պետք է հզոր ալիք է առաջխաղացման: Նախ, դա անհրաժեշտ է հոգ տանել, որ անվտանգության իր արտադրանքի, դրա լոգոն, որպեսզի խուսափել նմանություններ ուրիշների հետ, համոզվեք, որ չկան պատճենները: Երկրորդ, որ բրենդը պետք է հիշել, որ գովազդը իզուր չէր.

Առավել հայտնի ապրանքանիշերի

Ապրանքանշաններ գոյություն ունեն յուրաքանչյուր ոլորտներում առեւտրի յուրաքանչյուր արտադրանքի. Օրինակ, առավել հայտնի ընկերությունների ոլորտում համակարգչային տեխնոլոգիաների .. Apple- ի, Google- ը, եւ այլն: Իհարկե, բոլորն էլ գիտեն, թե դրանք. Դեռ մենք սովոր ենք, որ առաջին տեղում Բառը "ապրանքանիշը", որն օգտագործվում առնչությամբ հագուստի, կոսմետիկայի, կոշիկների. Նաեւ հայտնի են պայուսակներ բրենդեր, ինչպիսիք են, օրինակ, Gucci, Ֆեռռագամո, Valentino.

gucci

Այս աշխարհահռչակ ընկերությունը: Իհարկե, ամենաընդունելի handbags եւ օծանելիք, կրելով այս անունը: Պատմությունը բրենդի ունի իր արմատները հեռավոր 1906 թ., Երբ ընկերությունը սկսեց արտադրել արտադրանքը պատրաստված է բնական կաշի: 1947 թ.-ին, մեկի վրա ցույց է տալիս էր ներկայացվել առաջին ձեռքի պայուսակ հետ Բամբուկե բռնակներով, ինչը իսկական ճեղքում:

Ֆեռռագամո Salvatore Ferragamo

Ընկերությունը, որը կրում է իր հիմնադրի, հայտնի իտալական դիզայներ. Հիմնական նպատակն է փորում - ստեղծումը ֆունկցիոնալ տոպրակի մեջ, որը կարող է տեղավորել բոլոր անհրաժեշտ բաները. Սակայն, միեւնույն ժամանակ, այն պետք է ունենա մեկ կարեւոր առանձնահատկություն `նորաձեւ դիզայնի եւ գեղեցիկ դիզայն. Այժմ ընկերությունը արտադրում է ոչ միայն տոպրակներ, բայց այլ կաշվե աքսեսուարներ.

Valentino

Այս գլոբալ բրենդ, որը հայտնի է իր շքեղ հագուստի եւ պայուսակներ: Valentino Garavani կենտրոնանում է հիմնականում վայելչություն, ոճի եւ վայելչություն.

Bottega Veneta

Այդ անվան տակ այն hides նորաձեւության տունը, անցնում է պայուսակներ մոտ մեկ դար. Առանձնահատուկ ժողովրդականությունը ապրանքանիշի է ձեռք բերել միջոցով տնօրենի Տոմաշ Maier: Երբ նա այդ պաշտոնը ստանձնելուց, քանի որ կատարված փոփոխությունների: Նրա նոր պայուսակ, հյուսված է առանձին կաշվե գոտիների, մի խուրձ: Հագնում նման լրասարք կարող է լինել միայն իսկական fashionista.

Անունն է նաեւ շատ կարեւոր է, երբ ընտրելով կոսմետիկա: Ի վերջո, կոսմետիկա կանանց համար. Նրանք մտահոգված են իրենց գեղեցկությունը, այնպես որ դա կարեւոր է, որ միջոցները ձեռք բերելու, այն հայտնի էր բրենդը, ապա կա վստահություն է իր որակով եւ արդյունավետությամբ:

Առավել հայտնի կոսմետիկա բրենդերի - դա Bourjois, L'Oreal Paris, Իվ Ռոշե, Մերի Քեյ, Dior, Chanel. Թվարկեք բոլոր հայտնի ապրանքանիշների կոսմետիկայի ուղղակի անհնար է: Յուրաքանչյուր երկիր ունի իր սեփական ներկայացուցիչներին: Որոշ բրենդերի են բնական կոսմետիկա, մաս - մասնագիտական. Առավել հաճախ մարդիկ ընտրում, թե ինչ են նրանք արդեն գիտեք, որ նրանք փորձել: Իհարկե, շատ սիրված ֆրանսիական ապրանքանիշը, իսկ հագուստի եւ handbags առաջինը տեղի իտալական ապրանքանիշներ.

Yves Rocher

Ընկերությունը հայտարարել է իրեն վերջերս եւ առաջին իսկ օրվանից դարձավ հանրաճանաչ. Կոսմետիկա Իվ Ռոշե է օրգանական, քանի որ այն պարունակում է մեծ քանակությամբ բաղկացած է բնական բաղադրիչների. Հարմար, գնել ընկերության արտադրանքը կարող է ոչ միայն գնումներ, այլեւ կատալոգում: Սա ընկերությունը գործում է միջնաժամկետ գնային սեգմենտում:

L'Oreal Paris

Այն համարվում է թիվ մեկ բրենդ է աշխարհում. Արտադրանք «Loreal» բաժանվել է ավելի քան 150 երկրներում: Նա հայտնի է եւ պահանջարկ շնորհիվ իրենց որակի, նորաձեւ դիզայնի վրա. Գինը արտադրանքի այնքան էլ բարձր չէ: «L'Oreal» արտադրում է մաշկի խնամքի միջոցներ դեմքի, մազերի, դիմահարդարում.

Bourjois

Այս բրենդը, որը գտնվում է նույն գնային խմբում կոսմետիկայի «L'Oreal»: Bourjois մասնագիտացած են հիմնականում դեկորատիվ կոսմետիկայի համար շուրթերին, աչքերի եւ եղունգները: Բայց ընտրությունը գույների, որ ազդեցություն է պարզապես mesmerizing.

Թվում ռուսական կոսմետիկայի բրենդներ Նշենք նաեւ, կոնցեռնը "Kalina", որը մասնագիտացած է արտադրության մաշկի խնամքի միջոցներ. "Kalina", - այսպիսի բրենդեր, ինչպիսիք են «Հարյուր բաղադրատոմսերը համար գեղեցկությունը», «Մաքուր գիծ», «Velvet Ձեռքեր», «Սեւ մարգարիտ». Ցավոք, ռուս կոսմետիկա արդյունաբերությունը չէր հասնել մեծ բարձունքների, եւ համաշխարհային բրենդներ մեր երկրում չկա.

բրենդի

Ամեն բրենդը պետք է ունենա իր սեփական կարգախոսը - կարճ, հակիրճ արտահայտությունը, որ արտահայտում էությունը ընկերության. Օրինակ, ընկերությունը L'Oreal ունի բոլոր ծանոթ կարգախոսը «Դուք արժանի եք դրան»: Նաեւ շատ հիշարժան են բրենդի լոգոները. Ոմանց համար դա հատուկ միջոց է գրել անունը ընկերության, իսկ մյուսները `իրենց խորհրդանիշ:

Իհարկե, բոլորն էլ գիտեն, որ լոգոն Nike Սպորտային. Այն կապված է ընկերության անվանումից, որպես սխեմատիկ լուսաբանելու մի թեւի աստվածուհի հաղթանակի Nike. Ի սկզբանե, այդ թեւը թեթեւակի overlaps է արձանագրությունը, ապա այդ ընկերությունը անունը նշանը Steel վերեւից, եւ հիմա դա եւ պետք չեն: Յուրաքանչյուր լոգոները ունի իր սեփական պատմությունը, որը հետաքրքիր է իմանալ, թե.

խնձոր

Բոլորն էլ գիտեն, կծել Apple- ը միանգամից չհայտնվի: Ի սկզբանե, Ռոնալդ Ueyn ն մշակել է լոգոն, որի վրա պատկերված Isaak nyuton տակ խնձորի ծառը. Stiv Dzhobs կարծում է, որ բնույթը չի նպաստում վաճառքի ապրանքների, եւ խնդրել է գովազդային գործակալություն, ուր նա առաջարկվում է նոր նշան: Սկզբում դա բազմաբնակարան գունավոր խնձորի, ապա այն վերափոխվել:

Pepsi

Դա առաջատարն է թվով լոգոները. Է ընկերության լոգոն ունի փոփոխության են ենթարկվել ավելի քան 10 անգամ: Այն մնացել է անփոփոխ, միայն ներկայությունը կարմիր գույնի, ինչպես նաեւ Գրություններ «Pepsi». Ընկերությունը, որը հստակ հետեւում է միտումները եւ փորձում է պահել մինչեւ հետ միտումների ժամանակի: Logo դառնում լակոնիկ, պայծառ եւ ավելի դինամիկ:

Versace

Շատ հետաքրքիր է, որ լոգոն բրենդի: Այն ցույց է տալիս, որ գլուխը է Մեդուզա Gorgon: Որ դիզայներ մտածեցի, որ դա առասպելական արարած ունի հատուկ հիպնոտիկ Հեգել: Հնարավոր է, որ կատարյալ տարբերակ է մի ընկերության, որը արտադրում հագուստ, handbags եւ օծանելիք:

chanel

Ցանկացած կին կարող է հեշտությամբ պատկերացնել լոգոն հայտնի բրենդի. Երկու նամակներ հայելային պատկերով. Այն հորինել վաղուց եւ մնում է անփոփոխ: Այն նշանակում է առաջին տառը անունը եւ ազգանունը հիմնադիր Գօգօ shanel:

ապրանքանիշը Gucci

Ինչպես նկարագրված է վերը լոգոն բրենդի, այն ներկայացնում է առաջին երկու տառերը եւ ազգանունը հիմնադիր Guchchio Guchchi: Սակայն, ի լոգոն է ներդրված կրկնակի իմաստ: Է վաղ 20 - րդ դարում, ընկերությունը արտադրում է կաշվե ապրանքներ համար jockeys եւ երկու նամակ G-ի լոգոյի հիշեցնել Սյուներ:

Lacoste

Մի խորհրդանիշն է բրենդի embroidered կամ նկարել կոկորդիլոս. Lacoste կոկորդիլոս է կարող է տեսնել ամենատարբեր բաների T-shirts, պայուսակներ, կոշիկներ, շալվարը, օծանելիքի եւ նույնիսկ մեքենաների. Բացի այդ, կոկորդիլոս զարդարում է ավելի քան երկու հազար բրենդային խանութներ ամբողջ աշխարհում: Սկիզբը ապրանքանիշը մեկնարկել է 20-ական թվականներին անցյալ դարում: Թենիսիստ Ռենե lakost է Ֆրանսիայի թենիսի վերադարձել է իր նախկին ուժով, եւ միեւնույն ժամանակ, բացեց մի զարհուրելի սպորտային հագուստի ընկերությունը, որը դեռ գոհացնում երկրպագուներին. Թե ինչու կոկորդիլոս. Բանն այն է, որ Ռենե Lacoste ուներ շատ յուրօրինակ ճանապարհ է խաղում: Մարդիկ են իր զբաղեցրած պաշտոնից նման մի կոկորդիլոս դարակ, պատրաստվում է հարձակվել: Բացի այդ, մի օր նա խաղադրույք եք կատարել է ամերիկյան մարզիկ է ճամպրուկն ից կոկորդիլոս մաշկի. Ռենե Lacoste կցվել մականունը «կոկորդիլոս»: Նրա ընկերը նկարել կոկորդիլոս խորհրդանշանը, որը սկսեցին կիրառվել հագուստ, Ռենե. Հետո համեստ է մեծ սպորտի Lacoste սկսեց կառուցել իր ընկերությունը, ուղղելով եւ լրացնելով այն է տեքստիլ գործարանում աներեւակայելի համամասնություններով:

adidas

Առաջին լոգոն ընկերության երեք շերտերով էր coined է հիմնադիր ապրանքանիշի Adi Daslerom: Հենց որ ընկերությունը սկսել է ընդլայնել, եւ հայտնվել է տեսականու ոչ միայն կոշիկի, այլեւ պատահական հագնում, կա անհրաժեշտություն է փոխել լոգոն: Ապա վրա adidas ամուր հագուստի դարձավ ծածանվել Երեքնուկ երեք շերտեր ներքեւի մասում, որը խորհրդանշում է բազմազանությունը իր արտադրանքի. Արդեն 20-րդ դարավերջին, որ ընկերությունը հանդես եկավ լոգոտիպով երեք խմբերի, ձեւավորելով մի լեռ: Gore - ն նպատակներն ու խնդիրներն են ընկերությանը, որին այն շարժվում.

թոփ բրենդներ

Ապրանքանշաններ - դա ոչ միայն հայտնի ընկերություններ: Դա արդյունաբերության. Յուրաքանչյուր տարի ցուցակներում, վարկանիշները առաջնությունում, որի ընթացքում պայքարում ամուր. 2014 թ., Իսկ առաջնորդը դառնում է Apple- ի բրենդը, որին հաջորդում են Microsoft- ը, Coca-Cola- ն, Google- ի եւ այլոց (ըստ «Forbes» ամսագրի): Ամենաշատ ապրանքանիշեր աշխարհի որոշվում է մակարդակով վաճառքի եւ եկամուտների. Թողարկումն առավել բազմազան ապրանքի - ինչ է, որ շատ ապրանքանիշներ - փորձ է արվում հասնել նոր մակարդակի զարգացման, ձեռք բերել ավելի ժողովրդականություն եւ ձեռք բերել ավելի բարձր մակարդակ է վարկանիշային աղյուսակում: